ÉTER

Product as a service (PaaS) company building audience-first products.

We believe products can be copied, but communities don't:


This is the spot if you have a community looking for a product-led growth strategy.

We can help you with: 
| ÉTER consulting: community growth and monetization
| ÉTER academy: master product-led growth strategies
| ÉTER growth: products conversion rate optimization

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Join the community of next-gen leaders building audience-first products! 
Apply for your spot by DM 'ÉTER community' only by invitation.

CEO & Co-founder

MATERIA D

Co-Founder & COO

Smart Foods

Partner

go4clic

Advisory Board

MATERIABIZ

Digital strategy Professor

Academia aprehender

Acquired by ÉTER to expand our vision of developing next-gen audience-first products. 
You can productize yourself too so now Academia Aprehender is ÉTER academy. 

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Tech Academy on how to achieve peak performance with personalized habit design. 

Learn how to use your fitness tracker data to discover what optimizes your uniqueness. 

Join us to master Biohacking, Productivity, and Timeless Mental Models for personal growth. 

We are a community of tech entrepreneurs, product managers, doctors, and like-minded people.

Founder

Universidad de Palermo

Product management professor

Winter Capital

Business Consultant

HC  Corporation

Business Development Consultant

Coderhouse

Chief Product Officer

Helping others to transform their ideas into real successful products. 

Teaching the theory of Product Management with focus in UX and Web Analytics, relating always with my experience and other successful business. 

4.9 Stars calification

Product Management Professor & Industry expert 

x3 Founder | x2 Investor | I build community-led businesses to scale growth | Currently building ÉTER, product studio focused on audience-first products

Over the last 13 years, I’ve helped build and scale businesses across Latin America, leading product and growth teams at companies like Rappi, Despegar, ICBC, and Coderhouse.

But in 2021, I hit a wall.

I felt burnt out and disconnected from my purpose, so I decided to walk away from the corporate world and pursue my true calling: empowering others through technology and knowledge.

Before I made the leap, I had a hypothesis: Community-led businesses are the future, and tech-driven education will empower entrepreneurs to lead them. I believed in the power of personalized growth through bioindividuality—leveraging health and technology to unlock potential.

So, I launched ÉTER, a product studio focused on designing community-driven business models. In just 3 months, we grew the community to over 17,000 members.

I also founded MATERIA D, where over 5,000 people have learned to optimize their personal growth and business through technology and AI, helping them scale both professionally and personally.

My mission is simple: To empower people with knowledge and technology to reach their highest potential.

My Results:
→ Scaled ÉTER to 17,000+ community members in 3 months. → Helped 5,000+ people optimize their growth and business with MATERIA D. → Led product and growth teams at some of the largest tech companies in Latin America. → Grew my Hearth Rate Variability to 80ms average 

If you want to learn more about how I help people unlock strategic functional growth, you can join my community or explore my courses.

Follow me for content to grow everyday!

Franco T. Hernandez

Copywriter / Publicist / Team leader / Digital Marketing manager ¿Estás listo para darle un giro a tu negocio con alta dosis de copywriting?

Desbloqueá el potencial de tu comunicación, sin perder tu esencia.

Pasá de ser una marca invisible a imposible de olvidar.

En esta nueva economía digital ser invisible ya no es opción, y sé que:

❌ No tenés tiempo para construir la comunicación de tu marca por vos mismo.

❌ Te interesa hacerlo, pero no sabés cuáles son las estrategias más efectivas.

❌ Querés llegar a más audiencias para conectar y vender, pero no conocés el proceso de copywriting ni de marketing digital.

Solo estás perdiendo clientes, oportunidades y reconocimiento.

Si sos una marca o un profesional, pero no sabés cómo venderte, te doy mi mano para guiarte en este mundo digital. 


Te ayudo a posicionar tu marca a través del copywriting estratégico. 

Soy publicista, desde hace más de 20 años, copywriter, creativa digital y ghostwriter de CEO’s

Top Copywriting Voice ✔️
+ de 5000 seguidores en LinkedIN
+ de 100 marcas y profesionales han confiado en mí

Mirá lo que te perderías si no tomás acción ya mismo:

✔️ Cada personalidad es única

Potenció la voz de tu marca para que suenes diferente, creíble y memorable. Sé una marca que enamore.


✔️ Cada palabra cuenta

Desarrollo la estrategia de comunicación de tu marca para posicionarte. Es clave contar con mensajes claros, directos y persuasivos.

✔️ Cada experiencia es transformadora

Creo contenidos, con mi método “copy con los 6 sentidos” para atraer, emocionar y hacer sentir tu voz. Lo que se siente se recuerda más.

Dejá de perder oportunidades. 

Llegó el momento de dar ese paso más.

¿Charlamos?

Verónica Troncoso

🚩 Ella era yo hace menos de 10 años, la que subía a la oficina con una sonrisa y se iba con otra cara diferente.


Era muy competitiva.
Era muy exigente conmigo misma.
Y con una idea bastante clara y equivocada:
si no empujaba mis ideas, no salían.

Me costaba delegar y no porque no contaba un equipo talentoso a mi alrededor,
sino porque sentía que nadie iba a entender lo que yo veía en mi cabeza.

También trabajaba con mucha presión, con tiempos que cumplir, pero no era justificación.

Sentía que si una idea no avanzaba, me lo tomaba como un fracaso personal.
Más de una vez volví a casa manejando por la autopista, con esa sensación de tristeza, bronca, repasando la reunión.

Hasta que en esa misma autopista empecé a darme cuenta que el trabajo se estaba llevando mi paz mental.

Sí, no fue de un momento a otro, fue comenzar a ver que: 

❌ La empresa no era mía, era una colaboradora más.
❌ Mis ideas no las monetizaba como debería, me las empecé a guardar.
❌ No tenía sentido llevarme a casa decisiones que no dependían de mí.
❌ Ya estaba un poco cansada de nadar en la misma pecera.

Empecé a soltar, a confiar más, a dejar que otros potenciaran mis ideas y las suyas, a escuchar otras perspectivas y me encontré haciendo brillar a mi equipo.

Cuando empecé a delegar:

✅ Las ideas se multiplicaban.
✅ Los equipos respondían.
✅ Los proyectos salían.

Y yo respiraba más tranquila, con más energía para crear mi proyecto personal.

Me fui de esa empresa agradecida, con muchos aprendizajes.

El tiempo me mostró que todo lo que una siembra tiene sus frutos.

Muchos profesionales de distintos equipos me siguieron eligiendo:

Para ser la creativa de las agencias donde hoy trabajaban.
Me llaman para potenciar la comunicación de sus equipos.
Y otros colaboran conmigo en distintos proyectos.

Hoy sigo construyendo mi negocio, aprendiendo de los equipos y mucho de mis clientes. 

Ese liderazgo que antes me costaba entrenar hoy lo reconozco.

Delegar no es fácil, pero se entrena con confianza.

Cuando querés hacerlo todo: patear y atajar el penal, te terminás agotando.

Si estás en ese punto de la cancha, te leo.


Soy Verónica Troncoso
Ayudo a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el copywriting estratégico, sin perder su esencia.

Publicista y Copywriter Senior B2B. Ghostwriter para marcas personales y negocios en LinkedIn. Te ayudo en la comunicación de tu marca a través del copywriting estratégico, sin perder tu esencia.

🚩 Dejá de pensar el contenido como piezas sueltas y pensalo como un sistema.


Esta es una de las estrategias que replico en mis clientes cuando necesitan entrar en el radar de sus audiencias con un mismo mensaje, sin perder la autenticidad y sin sonar repetitivos.

Vamos al punto.

Un solo contenido bien pensado puede vivir en muchos formatos si lo hacés con estrategia.

¿Cómo hacerlo?

1️⃣ Seleccioná un mensaje con mucho valor. 
Ejemplo: Una newsletter de Linkedin.

2️⃣ Convertí la idea en formatos, no en copias
Mirá la misma idea desde distintos ángulos.

3️⃣ De ese mensaje poderoso podés obtener :

👉 Un guión de video.
👉 Un carrusel de alto valor.
👉 Una frase potente para un post corto.
👉 Un dato para que funcione como disparador.
👉 Una foto + reflexión desde lo personal.
👉 Un carrusel + video funciona bien en IG. 
👉 Una secuencia de posts.

Y podría seguir un buen rato.

4️⃣ Cambiá el punto de vista
El mismo contenido podría hablarle a distintos públicos, si es tu caso.

5️⃣ Ajustá el formato al comportamiento de la audiencia.
No todos consumen igual. Algunos leen, otros miran, otros escanean y tantos scrollean.

Si ya no tenés ideas, estás apurado por contar con contenido estratégico, tus equipos ya no dan más o solo querés impactar con tu mensaje una y otra vez.

Es hora de reciclar contenido. 😉

¿Qué te pareció?

Te leo en comentarios.


✅ Para conocer más estrategias y cómo escribir tus contenidos, sin perder tu esencia, te espero en ON:

https://lnkd.in/dm4u_ytW



Soy Verónica Troncoso 
Potencio a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el #copywriting estratégico, sin perder su esencia.

🚩 ¿Por qué necesitás a un publicista/copywriter en tu equipo?


Hace más de 20 años que trabajo en el mundo publicitario y más de 5 en el ecosistema digital, trabajé en más de 70 proyectos en 2025 y con claridad puedo darte los 7 motivos porque las marcas personales me contratan.

Vamos al punto.


1️⃣ No tienen tiempo (aunque les guste escribir)
Les gusta pensar ideas, pero no pueden sostener el proceso.
Entre reuniones, decisiones y operación, la comunicación siempre queda para después.

2️⃣ El costo de hacerlo solos ya es más alto que delegar.
Tiempo, energía, foco y oportunidades que se pierden.
Llega un punto en el que “hacerlo uno mismo” deja de ser eficiente.

3️⃣ Cuando el negocio crece, la improvisación deja de ser una opción
Necesitan consistencia, criterio y creatividad.
La comunicación deja de ser algo espontáneo y pasa a ser estratégica.

4️⃣  Tienen ideas, pero no saben ordenarlas.
No entienden del ecosistema digital y necesitan estructura en su comunicación.

5️⃣  Sienten que su mensaje no refleja lo que realmente hacen.
Tienen trayectoria, posicionamiento, pero cuando leen su comunicación, no se reconocen.

6️⃣ Quieren dejar de sonar como “la competencia”.
Saben que la IA está presente en cada mensaje y quieren diferenciarse. 

7️⃣ Desean una mirada externa con experiencia y criterio.
Alguien que escuche, entienda y traduzca sus ideas. Delegar pero sin perder el control de su voz.

Comunicar es una decisión de negocio. 🚀

Si algo de esto te resonó, probablemente no sea casualidad.

¿En cuál punto te sentís más reflejado?

Te leo.


Soy Verónica Troncoso  
Ayudo a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el copywriting estratégico, sin perder su esencia.


✅ Post 10 de 300 y contando para ayudarte a potenciar tu marca en Linkedin.

No alternative text description for this image

“Si estás siempre operando, ¿quién está dirigiendo el barco?”

Esa fue una frase textual de mi coach de negocios cuando comenzamos a trabajar juntas. 

Y lo fui confirmando cada vez más.

Cuando estás todo el día:

❌ Ejecutando
❌ Apagando incendios
❌ Resolviendo lo urgente
❌ Viajando y a la vez corriendo por la diaria.

Nadie está mirando el rumbo.

Y con tu comunicación pasa exactamente lo mismo.

Si estás:
👉 Pensando el post del día a último momento
👉 Persiguiendo la idea perfecta
👉 Grabando, borrando, reescribiendo
👉 Dudando si publicar o no

No estás construyendo autoridad, estás sobreviviendo a tu propio contenido.

Así no hay constancia.
Así no hay visibilidad.
Así no hay mensaje que se sostenga en el tiempo.

Y lo único que lográs es perder autoridad y oportunidades.

Cuando dejás de estar detrás del post y volvés a estar donde tu negocio te necesita: el rumbo cambia, tu energía vuelve y tus mensajes son más coherentes. 😅

La comunicación no debería sacarte foco. Debería acompañar tu crecimiento.

Tu LinkedIn no tiene que ser otra tarea más.
Tiene que trabajar 24/7 mientras vos dirigís. 😉

¿La estrategia de contenidos te está quitando tiempo y energía?

Te leo en comentarios. 



Soy Verónica Troncoso
Ayudo a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el copywriting estratégico, sin perder su esencia.


✅ Post 9 de 300 y contando para ayudarte a potenciar tu marca en Linkedin.

🚩 Esto pasando en LinkedIn y nadie lo dice en voz alta.


Las marcas personales ya nos suenan a personas.
Suenan a IA.

Comunican como lo hace Chat gpt cuando son una marca con voz propia.

❌ Frases hechas.
❌ Guiños que no son tuyos.
❌ Estructuras previsibles.
❌ Tonos que no te identifican.
❌ Palabras que no son parte de tu universo verbal.

Entonces tu mensaje no te representa, no se siente propio y lo que es peor no te diferencia.

Hasta las experiencias ya dejaron de ser únicas y las historias tienen los mismos comienzos y finales.

Ojo, no digo que no uses IA, yo la uso una y otra vez, pero hacelo con estrategia. 

Detecto cada post escrito 100% IA (ya hay una app que lo hace) y esa esa no es la cuestión, tu comunicación queda mil pasos atrás y ¿tu influencia? 

🚩No impacta
🚩No detiene el scroll
🚩No llama la atención
🚩Te miran pero no reaccionan

Y si no comunicás por qué es con vos y no con el vecino, no conectan, no conversan, no te eligen.

¿Se puede revertir? Claro!

Explorando en vos, en tu personalidad y en tu porqué para desarrollar una comunicación única y recordable. 

Vamos de a pasos y dejemos las red flags.

Guardate el post, para detectar al menos las palabras y frases que la IA crea una y otra vez y que vos o tu equipo siguen posteando.

Dejá lo genérico para abrazar lo auténtico.

Tu marca tiene mucho que comunicar. Sacale el brillo! 😉 

¿Cuántas de estas frases usaste tal vez sin darte cuenta?

Te leo.


Soy Verónica Troncoso
Ayudo a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el copywriting estratégico, sin perder su esencia.


✅ Post 11 de 300 y contando para ayudarte a potenciar tu marca en Linkedin.

🚩 Mirá, hay un gran % que este mensaje resuene con vos


Me levanté a las 8 am
Medité
Salí al sol
Escribí mis agradecimientos

¿Y a quién le importa? 😅

En Linkedin no va de vos.
Va del otro.

Tu expertise, tus años de experiencia, cómo te comunicás, hoy pueden resolver una situación puntual que tiene otra persona.

Si no lo escribís, sino lo contás, sino te mostrás tal cual sos, nadie te va a encontrar.

Recordatorio para quien:
👉Escribe pero sin constancia.
👉No escribe, lee y sigue pensado.

Otro día sin tomar acción, es otro día perdido en este ecosistema digital.

Mirate el espejo, tenés todo para dar. 

Contame, ¿qué ves cuando te mirás? 😉




Soy Verónica Troncoso
Ayudo a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el #copywriting estratégico, sin perder su esencia.


✅ Post 12 de 300 y contando para ayudarte a potenciar tu marca en Linkedin.

🚩¿Qué es la fatiga algorítmica? Y con esto abro la conversación.


Me compartieron un artículo de la lanacion.com donde se presentan distintos puntos de vista de la "fatiga algorítmica" en publicidad. 

Para hablar claro: las personas ya está cansadas de ver contenido perfecto, pulido, optimizado y vacío.

Por ejemplo: La campaña de Navidad 100% IA de Coca Cola fue muy criticada, por faltarle esa emocionalidad que las caracterizaba.

Ojo, soy fan de la IA, es más trabajo para una agencia donde hacemos estamos magias y en publicidad se pueden hacer cosas impensadas que antes solo quedaban en un brief o peor en tu cabeza.

El tema no es ese, es no saber usarla a tu favor.

Y pensaba en LinkedIn no es la excepción.

❌ Hay miles de posts que podrían haber sido escritos por cualquiera: 
Con IA o sin IA, da lo mismo porque ya no tienen esa voz y guiño tan tuyo, no tienen alma. 

La cuestión no va si uses o no IA. Es más, te recomienda que la utilices.

✅ Pero si solo seguís lo que la IA te dice, sin poner de tus ideas, sin desafiarla, sin repreguntar, vas a quedarte sin voz.

Las marcas que hoy se destacan son las que saben leer el contexto, las que se siguen preguntando: 

¿Qué le preocupa a mis clientes? 
¿Qué no los deja dormir? 
¿Qué lo levanta con una sonrisa?
¿Qué es lo que están buscando y que aún no encuentran?
¿Qué desean para ser más relevantes?

Desde acá, tus conversaciones pasan de ser IA 100% a ser vos la solución que necesita tu cliente hoy.

👉 Cuando le hablás mirándolos a los ojos, tocándole las fibras, haciendo que imagine escenarios posibles... wow todo ese viaje y en 1000 caracteres. 😉

Entonces tu comunicación cambia, se reconoce, te eligen y se comparte.

¿Sentís la diferencia? 



Soy Verónica Troncoso
Ayudo a marcas y profesionales en su comunicación a través de la creatividad y el #copywriting estratégico, sin perder su esencia.

📸 Foto con IA.

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