Josué Afolabi

CopyHeist

L’écriture peut changer ta vie.

Voici comment ça a changé la mienne :

Il y a quatre ans, je suis devenu copywriter. J’ai commencé par m’inscrire sur des plateformes de freelance.

Un mois a passé, mais aucun client ne m’a contacté.

J’ai donc visité les sites de coachs, thérapeutes, avocats, et chaque fois le résultat était sans appel, ces sites, ou plutôt les propriétaires de ces sites avaient besoin de mes services.

Alors, j’ai envoyé des centaines d’emails, et j’ai essuyé des centaines de refus.

J’étais déprimé, j’allais abandonner, donc je me suis mis à envoyer une cinquantaine d'emails par jour. Il fallait que je me donne à fond avant de baisser le bras pour toujours.

Au bout de quatre jours (un jeudi, je m’en souviens comme si c’était hier), je reçois une réponse de Christelle qui m’explique que d’habitude, elle ne répond pas à ce genre d’emails, mais que mon approche lui a plu.

Ce fut ma première cliente, elle n’avait pas un budget énorme, mais pour moi, c’était une richesse.

Ce jour-là, j’ai su que ma vie allait prendre une nouvelle direction.

Et si aujourd'hui, je te raconte cette histoire.

C’est parce que j’ai créé une newsletter pour te montrer comment le copywriting va propulser ton business ➔ josueafolabi.substack.com

Mentor en Copywriting & Marketing

Josue Afolabi

*respiration précipitée*

Tu ouvres les yeux. 

Les lumières te piquent les yeux. 

Tu reprends conscience, et constate que tu es enfermé dans une cage en verre. 

Il y a une feuille à tes pieds :

“Je te libérerai à la fin de ce texte” 

Tu fais un pas en arrière, et remarque qu’il y a une lettre à ta droite. 

Tu la saisis, et te mets à la lire : 

“Tu te souviens de tes premiers cours de piano ? D’équitation ? De foot ? D’handball ? Ou du prof qui t’a appris le théorème de Pythagore ? 

Ils ont tous un point commun : 

Quelqu'un t’a transmis ses connaissances pour t’aider à apprendre plus vite. »

Tu lèves la tête, et les lumières s’éteignent.

C’est le noir complet. 

*3 heures passent* 

Quelqu’un entre dans la pièce. 

Ses pas font grincer le sol, il respire lentement et profondément.

Il allume une lampe de poche, la dirige lentement vers la cage, et s’adresse à toi : 

“Tu ne veux pas sortir de cette cage ?”

Il y a un moment de silence, puis tu te mets à crier :

"Qui êtes-vous ? Que voulez-vous ? Laissez-moi partir !"

L'homme ricane :

"Tu n'as pas compris, n'est-ce pas ? 

Tu restes là, enfermé dans cette cage, alors que tu pourrais être en train de gagner plus d'argent.

Mais non, tu refuses d’apprendre le copywriting.”

L'homme sort de la pièce, te laissant seul avec tes pensées, terrifié et incertain de ce qui va t’arriver. 

*6 heures passent*

Les lumières s’allument de nouveau, un homme cagoulé entre dans la pièce, il te regarde enfermé dans cette cage : 

“Qu’est-ce que tu fais ? N’en as-tu pas marre de cette cage?

D’ailleurs, je commence à comprendre. Ce n’est pas que tu ne veux pas sortir, c’est que tu ne sais pas par où commencer”

Il s’arrête, enlève sa cagoule. Et :

“En fait, mon prénom, c’est Josué, je suis copywriter, et je vais te montrer comment l’écriture va te permettre de trouver plus de clients sur LinkedIn”

Il te suffit de t’inscrire à ma newsletter ➔ josueafolabi.substack.com

Copywriter

Je viens d’arrêter les études. 

Et plutôt que de chercher un job, j’ai décidé de créer le mien. 

Alors j’ai appris le marketing sur le tas, j’ai lancé mes premiers projets, puis j’ai rapidement rejoint une équipe d’entrepreneurs. Durant ces quatre ans, j'ai développé quelques compétences : 

- Stratégie de marketing numérique
- Publicité en ligne
- Analyse de données
- Optimisation de sites web
- Développement de contenu
- Réseaux Sociaux

Services réalisés sur le web :

- Planification et exécution de campagnes publicitaires en ligne (AdWords, Facebook Ads, etc.)
- Analyse de données pour optimiser les performances des campagnes publicitaires
- Optimisation de sites web pour améliorer les taux de conversion
- Création de contenu (blog, vidéos, infographies, etc.) pour renforcer la présence en ligne de l'entreprise
- Conseils et accompagnement pour la mise en place de stratégies de marketing numérique.
- Création d’un groupe Facebook, et mise en place d’un système complet de monétisation

Consultant en marketing Web

Accompagnement LinkedIn à 1800€ : Contacte-moi en privé pour + d’infos, ou candidate en visitant le lien sur mon profil. 🚀

Si tu te retrouves sur mon profil, c’est soit que :

➔ Tu adores le marketing digital  
➔ Tu viens de lire un de mes (incroyables) posts...

Et que tu cherches à maximiser tes résultats sur LinkedIn pour toi (ou ton entreprise).

Eh bien, ça tombe bien !

Car LinkedIn est le réseau par excellence pour :

➔ Trouver tes prochains clients  
➔ Développer ton pipeline de ventes  
➔ Mettre en place des stratégies de contenu impactantes

Que tu sois travailleur indépendant à la recherche de méthodes pour ajouter 1 000 € par mois à tes revenus en 42 jours,

Ou dirigeant d’une entreprise de 10 à 50 employés (à la recherche d’un ghostwriter) pour renforcer la présence de ta marque, attirer des clients, lever des fonds, ou optimiser ta stratégie de contenu...

Sache qu’il te suffit :

1. de m’envoyer un message  
2. de me faire part de tes objectifs  
3. et je te partagerai mes solutions.

Jos.

P.S. Si tu n'atteins pas l'objectif d'augmenter tes revenus de 1000 € par mois en 42 jours, tu es remboursé intégralement.
P.P.S. Tu payes 1200 € au début, puis 600 € à la fin des 42 jours si l'objectif est atteint. Si l'objectif n'est pas atteint, tu es remboursé intégralement.

👋 Hé, je suis Jos.

...le copywriter que tu ne vas pas embaucher.

Pourquoi ? Eh bien, c’est simple : apprendre le copywriting est facile.

Il te suffit d’:

- Écrire tous les jours.
- Utiliser la voix active.
- Faire appel à l’émotion.
- Penser à corriger ton texte.
- Consacrer du temps à ton titre.
- Ne pas lésiner sur la qualité du texte.
- Penser à relire tes textes à haute voix.
- Raconter des histoires quand c'est possible.
- Lire une vingtaine de livres sur le copywriting.
- Connaître la valeur de ton offre - et la démontrer
- Ne pas tourner autour du pot (les clients n’aiment pas ça).
- Te concentrer sur les avantages, pas sur les caractéristiques.

Écoute, je n’essaie pas de t’arrêter. 🤷🏾‍♂️

Je veux t’aider à accélérer le processus, afin que tu puisses rapidement augmenter ton chiffre d’affaires et ta trésorerie. 👀

À moins que tu aies besoin de ces résultats tout de suite ?

Eh bien, c'est là que j’interviens :

Je m’occupe de tout le travail chiant en rédigeant des textes persuasifs pour les landing pages de ton site et de ta newsletter.

...et tout cela avec une GARANTIE DE REMBOURSEMENT de 100%.

Donc si tu penses que je suis nul ou que je n’atteins pas les objectifs que nous nous sommes fixés ensemble, il n’y a pas besoin de t’expliquer.

Tu récupères ton argent IMMÉDIATEMENT.

Encore mieux, je te rembourse la prestation en y ajoutant 2 fois son prix.

Ça te va ?

Cool, il te suffit de m’envoyer un message pour que ton entreprise atteigne de nouveaux sommets.

Benjamin Charles

💫 20yrs+of  experience in #branding #content #socialmedia 
🎯 14yrs in entertainment (movies, music, gaming), 6yrs in corporate (real estate, finance, saving)
✔ Certified by the main social networks (FB, LKD, TW, Snap, YouTube), Google (analytics, ads), Hubspot etc.
🥇 Top references: major personalities and leading brands in their sector
🏆 Demonstrated and quantified results on each position
🚀 Managed huge accounts on Instagram (25M followers cumulated), Facebook (15M), Twitter (3M) , LinkedIn (400K), YouTube (5M), Telegram and Discord 👉 48M+ followers managed


👇My past clients/missions/employers include👇
(+NDA)

🕶 Sophie Marceau, Johnny Depp, Jennifer Lawrence, JoeyStarr, Emmanuelle Béart, Juliette Binoche, Tom Holland, Emma Thompson, Judi Dench, Helen Mirren, Raphaël Personnaz, NTM, Caribbean Dandee, Kayane, Justin Bieber, Ben Mazué, Lilly Wood & The Prick, Steve Ballmer, Chris Paul, Jamal Crawford, Carl Crawford

🍽 Coca-Cola, Nespresso, RedBull, Danone, Deliveroo, Ricard, Krug, Heineken, Oreo, Kronenbourg, Kraken

🏦 Crédit Mutuel, Société Générale, La Française, MACIF, Yomoni, Akt.io, yuzu, Cometh, Tantiem, Tudigo, Chartered Standard, Pacific Century Group

🖥 Orange Business, SFR, Amazon, Nokia, Panasonic, Sonos, Doctissimo, Rhodia, Happydemics, Reach5

⚽️/🕹 NBA, Roland Garros, Los Angeles Clippers, ESCW, Fédération Française de Rugby, Nintendo, Paris Games Week

🎶/🎥 JiveEpic, Columbia, Polydor, Cinq7, Rezo Films, SMART, EMI, Gaumont Pathé, Sony, La Villette, Dour Festival, La Cabaret Vert, Scorpio Music

👗 Paul&Joe, Daniel Wellington, Chevignon, Ozed, Playtex, Petit Bateau

🚘 Land Rover, Mondial de l'Auto, Renault F1, Air France

🗞 LesInrocks, Le Monde, France Télévisions, Arte, Virgin Radio, Radio Néo, K&B Editions, Robert Laffont

Brand & Social Media Consultant 🇫🇷 🇩🇪 🇬🇧 🇺🇸 🇮🇪

Working with fintech, proptech, startups and web3 companies on their brand and executive communications, social media and content strategy.

📍 Brand platform: messaging, positioning, brand value and voice.
📍 Social media strategy: declination of brand discourses adapted to each channel and executive coaching.
📍 Compliance on communications (social media, ads, email, etc.): in accordance with local requirements (ESMA, AMF etc.).
📍 Content creation: snack/long content (social content, infography, op-ed, articles etc.), workflow structuring etc.

📞 Past clients: Cometh, yuzu🍋, Akt.io, Yomoni, Curve, Happydemics, Reach5, NBA Top Shot... (+NDA)
🎯 #B2C #B2B

Bon matin France! 🇫🇷

Jonathan Anguelov s'apprête à annoncer le lancement d'Offstone, qu'il qualifie de "projet le plus ambitieux de sa carrière". Le timing a la subtilité d'un char d'assaut à Kharkiv : dans 2 jours, le cofondateur d'Aircall fera ses grands débuts comme juré de "Qui veut être mon associé". Coïncidence calendaire, assurément. Comme il était fortuit que Éric Larchevêque dévoile The Bitcoin Society 3 semaines avant la saison 6, dans une keynote d'une heure où l'on apprenait que Ton Parker ex-juré et mouton noir financier, allait sauver les entrepreneurs français de l'oppression fiscale grâce au Bitcoin. Ou que le même Larchevêque ait inauguré son Day One Club au printemps, promettant 25% de rendement annuel à qui voudrait bien l'entendre. Ou qu'Anthony Bourbon ait bâti de son empire Blast sur sa notoriété cathodique, 7K membres à 1K€ le ticket.

QVEMA n'est plus une émission d'investissement: c'est le salon professionnel du produit financier grand public, avec 2M de téléspectateurs en guise de prospects pré-qualifiés. Mais bon, comme dirait Rohff : "c'est la mif" (2).

La liste des véhicules estampillés "vu à la télé" commence à ressembler à un annuaire. Blast Club donc, mais aussi TBSO, coté en Bourse via une coquille rachetée à Unibail pour une poignée de centimes l'action. FairMoove Invest, monté par Jean-Pierre Nadir avec Tudigo, où l'ex-juré avait eu l'élégance de lever 600K€ en 72 heures pour, selon ses propres termes, "entièrement financer ses investissements QVEMA". L'argent déployé à l'antenne sous les applaudissements n'était donc pas le sien. Alice Lhabouz, elle, a revendu Trecento AM en juin dernier, 300M€ d'AUM instit, pour se reconvertir en coach qui "aide les Français à optimiser leur épargne". Une sorte de rétrogradation volontaire, de la gestion pour compte de tiers à l'influence patrimoniale sur Instagram, où elle dénigrera le Livret A qui ne bat pas l'inflation. Oubliant que son ex-fonds santé affiche une perf annuelle de 3,5% sur 10 ans.

Le plus savoureux reste les coulisses. Un entrepreneur ayant récemment levé 25M€ auprès de fonds de premier plan aurait bien aimé profiter de la vitrine. Sauf qu'il s'est fait recaler: 25M€ c'est impressionnant, mais c'est l'argent des autres. Pour siéger chez M6, il faut son chéquier personnel. Ou a minima une structure permettant de dégainer celui des autres.

D'ailleurs, Arthur, producteur de l'émission via Satisfy, a compris avant tout le monde que le prime time pouvait devenir le nouveau Palais Brongniart. Et ce n'est qu'un début: comme je le révélais il y a quelques semaines, la prod prépare un "dispositif 360", qui sera annoncé prochainement : YouTube, TikTok, LinkedIn, formations ESCP éligibles CPF et même incubateur prévu 2027.

Le concept de l'émission tenait en une promesse : des entrepreneurs fortunés qui misent leur propre argent.
5 saisons plus tard, c'est une vitrine où chacun vient lever celui des autres.

Quant au reste de l’actu, je te fais ça en bref.

Top Fourbe 100 Under 100 - LinkedIn Top Silence - Ex Doctissimo - Alumni Lycée Paul Verlaine

Bon matin France! 🇫🇷

Quarante morts à Crans-Montana, et le débat public français a trouvé son coupable : le smartphone. Pas la mousse isolante inflammable au plafond. Pas les contrôles de sécurité que la commune avoue avoir "oubliés" entre 2020 et 2025. Pas les bougies incandescentes plantées dans des bouteilles de champagne comme autant de mèches à retardement. Non : le problème, c'est que des gamins de vingt ans ont filmé.

Les sections commentaires du Figaro et de La Dépêche débordent de diagnostic civilisationnel. "Ça en dit long sur leur mentalité." "L'Europe décadente où les cours de woke ont remplacé le secourisme." "La théorie de la dégénérescence programmée." Cinq cent quarante-sept commentaires sous une seule tribune, un festival de pseudonymes virils (Carter, Perceval, l'oeil13) expliquant doctement que eux, à l'époque, auraient bondi sur l'extincteur, organisé l'évacuation, et probablement éteint l'incendie à mains nues. Ces preux chevaliers du clavier, vissés à leur écran pour commenter une tragédie vécue depuis leur canapé, dénoncent l'indécence de ceux qui... filmaient depuis leur écran. L'ironie ne semble gêner personne.

Le "biais de normalité", documenté depuis deux décennies, explique pourtant ce comportement. Quand le cerveau reçoit un signal ambigu dans un contexte festif, il le range dans la catégorie du déjà-vu, du passager. Une étude du NIST sur les survivants du 11 septembre a révélé que plus d'un millier d'entre eux avaient pris le temps d'éteindre leur ordinateur avant de quitter le World Trade Center. Des cadres quinquagénaires, très éloignés de TikTok. Mais critiquer des cols blancs new-yorkais, c'est moins jouissif que de vitupérer contre "cette génération qui vit dans le virtuel".

Et puis il y a cette question que personne ne pose : de quoi parleraient-ils, tous ces experts en décadence juvénile, sans les vidéos ? Les images du départ de feu, de la propagation fulgurante des flammes : ce sont ces "ahuris" de vingt ans qui les ont captées. Les enquêteurs suisses les épluchent. Les experts en sécurité les analysent frame par frame. Les avocats des familles les verseront aux dossiers. Mais un essayiste en promotion (son livre sort justement cette semaine, quelle coïncidence) propose quand même de créer un délit de "non-assistance numérique à personne en danger".

Ce qui restera de Crans-Montana, ce n'est pas l'égocentrisme supposé d'une génération. C'est un bar bondé dont personne n'a vérifié la conformité depuis cinq ans, un sous-sol avec une seule issue praticable, et des jeunes qui, une fois la sidération passée, sont retournés dans les flammes chercher leurs amis. Stefan, le vigile, est mort en essayant d'en sortir d'autres. Pendant que Carter et Perceval rédigeaient leur diagnostic en commentaires sur la décadence de la jeunesse, lui brûlait. Il avait la vingtaine.

Quant au reste de l’actu, je te fais ça en bref.

Bon matin France! 🇫🇷

Tocqueville a mis 300 pages pour expliquer la démocratie américaine. Kant en a noirci 850 pour la raison pure. Marx est mort avant de finir les 2 300 du Capital (heureusement qu'Emmanuel Chain en a fait une émission). Des bouquins longs, denses, pas funky. C'est là-dedans que la pensée humaine s'est forgée. Pas dans des threads LinkedIn ou des face-à-face de trois minutes.

Le problème, c'est que le débat mesuré n'est pas rentable. Ce qui performe, c'est le binaire. Pour ou contre. Deux camps. Le Crayon l'a bien compris : sous couvert de "réunir" et de "briser les bulles algorithmiques", le média met face à face un prêtre et une actrice porno, une féministe et un masculiniste, un pro et un anti-chasse. Des bons clients aux opinions calibrées pour le clash, façon "On n'est pas couché" version TikTok. On découpe les meilleures séquences, on balance sur les réseaux, on engrange les vues. Un de leurs cofondateurs l'avoue lui-même : "il y a une prime à la radicalité dans les algorithmes." Sauf qu'un engagement n'est pas un débat. Un avis n'est pas une pensée. Et quand deux opinions totalement opposées se font face, personne ne bouge : chacun campe sur ce qui le différencie le plus de l'autre, pour maximiser le contraste et tuer la nuance.

Les chiffres sont édifiants. 97% des tweets politiques américains proviennent de 10% des utilisateurs, les plus polarisés. Les algorithmes exploitent notre tendance à réagir aux stimuli émotionnels, en favorisant les contenus les plus chargés. Le fast-food de l'opinion. Et ça marche : deux tiers des Américains estiment que les réseaux sociaux ont un impact négatif sur la société, mais personne ne décroche. On scrolle, on s'indigne, on oublie. Une étude de Stanford l'a prouvé : quand les participants étaient exposés à moins de contenus polarisants, ils éprouvaient plus de sympathie pour le camp adverse. L'hostilité n'est pas naturelle, elle est algorithmique.

Personne n'est "écologiste".
Personne n'est "de droite".
Chacun a son propre imaginaire.

Certains se disent écolos parce qu'ils trient leurs déchets, d'autres parce qu'ils militent pour la décroissance.

Qui a raison ? Tous. Aucun. Mais sur les réseaux, on préfère attaquer le ministre ou la banque, le bon méchant bien identifié, plutôt que questionner les fintechs qui vendent des crédits carbone factices. C'est moins subtil. Donc plus viral.

Et moi ? Je ne suis pas la personne la moins polarisante. J'utilise des accroches pour gratter des likes, j'ai cru à la méritocratie, au hoax climatique sauce Allègre, à l'inutilité des quotas. Mais j'essaie, chaque jour, d'apporter un peu de granularité. De me nourrir des opinions des autres plutôt que de m'arc-bouter sur les miennes. Est-ce que ça marche ? Aucune idée. Mais au moins, je suis aligné avec mes convictions. Ce qui, en 2026, est déjà une forme de résistance.

Bon matin France! 🇫🇷

Il y a tout juste un an, DeepSeek faisait perdre 589G$ à Nvidia en une seule séance, la plus grosse destruction de valeur boursière de l'histoire américaine. Le tout avec un modèle entraîné pour 5,6M$, soit le prix d'un appartement à Palo Alto ou d'une demi-journée de consulting chez McKinsey. De l'autre côté du Pacifique, Trump annonçait le projet Stargate : 500G$ d'investissements avec Sam Altman au garde-à-vous et Elon Musk qui tweetait depuis les coulisses que personne n'avait l'argent. Un an plus tard, DeepSeek prépare son modèle V4, Stargate construit ses data centers au Texas, et l'écart entre les deux philosophies dit tout ce qu'il y a à savoir sur l'état de cette industrie.

Le malentendu fondamental sur l'IA, c'est de croire qu'elle crée de la valeur. En réalité, elle la déplace. Elle la retire aux intermédiaires de services, ces bataillons de consultants et d'intégrateurs qui facturaient au temps passé, pour la transférer aux propriétaires de ressources rares. La data exclusive, celle qui ne traîne pas sur Reddit. L'énergie pilotable, dans un monde où les data centers vont consommer 945 TWh d'ici 2030, l'équivalent de la consommation électrique du Japon. Les logiciels sans technologie propriétaire, ces surcouches cosmétiques sur les API d'OpenAI ou Anthropic, sont condamnés. Microsoft et Google n'ont qu'à lever le petit doigt pour intégrer ces fonctions et transformer en commodité ce qui se vendait hier comme de l'innovation.

Amazon prévoit 105G$ d'investissements cette année, Google 75G$. Pas pour développer l'IA, mais pour construire les centrales qui l'alimenteront. Le vrai goulot d'étranglement, ce n'est pas l'algorithme, c'est le mégawatt. La Chine, elle, a choisi une autre voie : l'IA frugale, intégrée à son tissu industriel, alimentée par des ingénieurs formés par millions et des puces Huawei bricolées sous embargo. L'ironie est cruelle : les restrictions américaines sur les semi-conducteurs, censées freiner Pékin, l'ont forcé à optimiser là où la Silicon Valley se contentait de empiler les GPU. Selon Microsoft, DeepSeek capte déjà 56% du marché en Biélorussie, 49% à Cuba, 43% en Russie. L'IA américaine domine le monde riche. L'IA chinoise s'installe partout ailleurs.

Ce n'est pas une bulle au sens classique. Les boîtes sont profitables, la technologie fonctionne, l'utilité est réelle. C'est un grand tri. Et dans tout tri, il y a ceux qui restent, ceux qu'on jette, et ceux qui n'ont jamais eu le droit de jouer. Le Sud global regarde passer les trains, coincé entre une IA californienne trop chère et une IA chinoise qui vient avec ses propres conditions. L'intelligence artificielle devait démocratiser le savoir. Elle est en train de redessiner les lignes de fracture du monde.

Quant au reste de l’actu, je te fais ça en bref.

Bon matin France! 🇫🇷

Duralex vient de franchir un cap symbolique dans la créativité financière. Après avoir levé 7M€ en novembre via des titres participatifs rémunérés 8% par an, la célèbre verrerie lance désormais une cagnotte solidaire. Plus de rendement, plus de remboursement : du don pur, avec en guise de remerciement un mug ou un sac en toile. En deux mois, on est passé de l'investissement citoyen à la sébile.

Le feuilleton mérite qu'on s'y attarde. En novembre, 21 000 particuliers s'étaient rués sur Lita pour promettre près de 20M€ à la SCOP du Loiret. Problème : ces fameux titres participatifs, présentés comme de l'investissement citoyen, offraient un rendement de 8% sur sept ans, sans droit de vote, sans part au capital, et avec un risque de perte totale pudiquement relégué en bas de page. Du 8% annoncé par une entreprise qui perd de l'argent depuis trente ans et qui a besoin de 35M€ de chiffre d'affaires pour atteindre l'équilibre (contre 26M€ en 2024), c'est ce qu'on appelle techniquement du papier spéculatif. Mais enrobé dans la nostalgie des verres de cantine et le made in France, ça passe comme une lettre à La Poste, partenaire officiel de la marque.

Mais ce qui interpelle, c'est la séquence. Les plateformes de financement participatif sont plafonnées à 5M€ par projet. Face à 20M€ d'intentions, il fallait bien recycler les bonnes volontés frustrées. D'abord en plafonnant les mises à 1 000€ par tête. Puis en rouvrant une deuxième tranche en décembre. Et maintenant, en expliquant que certains voulaient juste donner, sans contrepartie. Le directeur général confie que des gens "se sont fait enguirlander" parce qu'ils refusaient tout rendement. Fort bien. Mais quand une entreprise industrielle passe plus de temps à organiser des collectes qu'à vendre ses produits, on peut légitimement se demander si le business model n'est pas devenu la mendicité elle-même. D'autant que Duralex a déjà sécurisé 10M€ auprès des banques et de la région : la cagnotte, c'est du bonus.

Duralex emploie 243 personnes et cherche à en recruter 37 de plus. Personne ne souhaite voir cette usine fermer. Mais transformer une marque patrimoniale en distributeur automatique de culpabilité, c'est peut-être la meilleure façon de préparer le terrain à une troisième quête, puis une quatrième. En décembre, le tribunal de Nanterre a refusé la reprise en SCOP de Brandt, dernier fabricant français d'électroménager : 700 emplois liquidés malgré 17M€ des collectivités et 5M€ de l'État. Les banques n'ont pas suivi. Quand le modèle coopératif devient synonyme de cagnotte permanente plutôt que de viabilité économique, il ne faut pas s'étonner que les financeurs commencent à regarder ailleurs.

Le verre trempé résiste aux chocs. La crédibilité du modèle, moins.

Quant au reste de l’actu, je te fais ça en bref.

Bon matin France! 🇫🇷

J'ai éteint mon téléphone. Définitivement. Pas le smartphone, la fonction téléphone. Celle qui permet de recevoir des appels. En avril dernier, j'ai compté : 107 appels entrants sur le mois, dont 39 de numéros qui n'avaient légalement pas le droit de m'appeler. Le tout sur une ligne inscrite sur Bloctel depuis des années.

Six millions de Français sont inscrits sur ce registre censé les protéger du démarchage, soit 11% de la population. Ça ne change strictement rien. Les centres d'appels offshore s'en moquent éperdument, et les autres ont trouvé la parade sémantique : "Ce n'est pas du démarchage commercial, Monsieur, on veut simplement vous aider à réduire vos factures d'énergie." De l'altruisme, en somme. De la philanthropie à froid.

Le Français moyen reçoit 13 appels de ce type par mois. Celui qui a consciencieusement rempli le formulaire Bloctel aussi, avec en prime la satisfaction d'avoir perdu dix minutes sur un site gouvernemental pour rien.

Le plus fascinant, c'est que le problème se règle de lui-même. Pas grâce à l'État, pas grâce à la DGCCRF qui contrôle mollement 800 établissements par an. Non. Par extinction naturelle de l'usage. 23% des 18-34 ans ne décrochent plus jamais leur téléphone. Jamais. Trois quarts des moins de 30 ans ressentent de l'anxiété quand ça sonne, et 56% associent spontanément un appel entrant à une mauvaise nouvelle. 

En Angleterre, le Nottingham College a dû mettre en place des ateliers pour apprendre aux étudiants à passer un coup de fil. Réserver une table au restaurant, appeler un médecin, vérifier un horaire d'ouverture : des compétences qui s'enseignent désormais, quelque part entre le cours d'Excel et celui de gestion du stress. La génération née avec un iPhone soudé à la main est terrifiée à l'idée de s'en servir pour sa fonction originelle.

Le réseau cuivre, celui de la prise en T que les moins de vingt-cinq ans n'ont jamais vue, ferme définitivement en 2030. La téléphonie fixe représente aujourd'hui 7 minutes d'appels par mois et par ligne. Il y a dix ans, c'était 4 heures. Les SMS perdent 10 milliards d'envois chaque année au niveau mondial, siphonnés par WhatsApp, Signal, Telegram. On s'est tous mis à communiquer par écrit sur des applications, en laissant des vocaux de trois minutes pour des trucs qui auraient pris trente secondes à l'oral. Le numéro de téléphone, cette suite de dix chiffres qu'on griffonnait sur un coin de nappe, rejoint tranquillement le fax et le Minitel au musée des technologies dont plus personne ne se souvient de l'utilité.

Une loi votée en mai 2025 interdit le démarchage sans consentement explicite. Entrée en vigueur : août 2026. Le temps qu'elle s'applique, il n'y aura plus personne pour décrocher. Les opérateurs continueront de vendre des forfaits "appels illimités" pour un service que personne n'utilise.

Et moi je garderai mon 06 avec 69 69 69 dedans, comme une punchline que plus personne ne composera jamais.

Bon matin France! 🇫🇷

La France compte environ 30 millions de ménages. Roland Lescure, ministre de l'Économie, vient de leur annoncer une excellente nouvelle : à partir du 1er février, chacun économisera 10€ par an. Pas 10€ par mois. Par an. Soit 83 centimes mensuels, de quoi s'offrir un café en poudre bas de gamme tous les trimestres. Aux journalistes qui faisaient remarquer que c'était peu, le ministre a répondu : "On n'est jamais content."

L'astuce tient en trois lettres : CTA. La Contribution Tarifaire d'Acheminement est cette ligne mystérieuse sur les factures EDF qui ne sert pas, contrairement à ce que son nom suggère, à financer le transport de l'électricité. Elle couvre les droits de retraite "spécifiques" des agents des industries électriques et gazières, ceux acquis avant 2005 que le régime général n'a pas voulu reprendre lors de l'adossement. Ces mêmes agents qui partent en moyenne à 60 ans avec une pension de 2850€ brut par mois, quand le Français moyen doit désormais attendre 64 ans pour toucher 1500€. Or la caisse affichait un excédent de 210M€ en 2021. Bercy a donc décidé d'en redistribuer une partie. Cet excédent ne tombe pas du ciel : les réformes successives ont repoussé l'âge de départ des agents, de 52,7 ans en 2010 à 60 ans aujourd'hui. Les départs sont moins nombreux, les cotisations rentrent plus longtemps, la cagnotte gonfle.

Le gouvernement offre donc aux Français 10€ par an prélevés sur de l'argent économisé en forçant des salariés à travailler plus longtemps. C'est un peu comme si un patron demandait des heures supplémentaires non payées à ses employés, puis leur offrait un café pour les remercier d'avoir permis ce bel excédent comptable. Et ce café, il faudra le boire pendant des décennies : la CTA est censée disparaître "avec la sortie du régime du dernier retraité ayant validé des périodes de services antérieures au 1er janvier 2005". Autrement dit, pas avant 2070 ou 2080. D'ici là, chaque facture d'électricité continuera de financer un régime spécial fermé aux nouveaux entrants depuis septembre 2023, mais toujours actif pour les 135 000 agents déjà en poste.

On pourrait s'indigner de ce tour de passe-passe budgétaire. Mais Bercy a fait ses calculs : 540M€ rendus aux Français, ça sonne bien dans un communiqué. Rapporté aux 30 millions de ménages, ça fait 10€ chacun. De quoi offrir un café à toute la famille, une fois par an. Effectivement, on n'est jamais content.

Quant au reste de l’actu, je te fais ça en bref.

Bon matin France! 🇫🇷

Primopierre vient de planquer une cinquième baisse sous le tapis réglementaire. Praemia REIM a annoncé la "suspension temporaire de la variabilité du capital" pour deux ans. Si vous n'avez rien compris, c'est normal : c'est fait pour. La valeur de reconstitution vient de tomber à 93,4€ contre 106,38€ six mois plus tôt, soit un nouveau plongeon de 12%. Problème : le prix de souscription affiché était de 115€. Un écart de plus de 20% qui aurait obligé Praemia à acter formellement cette énième dévalorisation. Pour rappel, il y a six mois, en off, la direction glissait aux distributeurs que "le plus gros de la baisse était passé".

Cela dit, la tambouille frise le génie (pour les gérants). Passer au capital fixe permet d'éviter l'obligation légale de rester dans le tunnel réglementaire des +/- 10%. De quoi économiser l'humiliation d'une annonce qui aurait porté la destruction de valeur cumulée à près de 55% depuis septembre 2023. En euros sonnants et trébuchants : 1,8G€ d'épargne de retraités, de cadres, de gens qui voulaient placer tranquillement. Sans la moindre prise de parole des distributeurs qui ont vendu le produit. Sans le moindre mot de réconfort du gérant. Grégory Frapet, le patron de l'époque, soulignait que Primonial REIM France affichait "un résultat satisfaisant en 2023". C'était quelques jours après avoir acté une baisse de 20% sur Primopierre. Il a été remercié six mois plus tard. Pas par les épargnants.

Parce que pour les associés piégés, la suspension n'est pas une solution mais un changement de décor. Toutes les demandes de retrait inscrites au registre ont été annulées d'un trait de plume. Ceux qui voudront quitter le navire devront désormais passer par un marché secondaire où la valeur de réalisation s'affiche à 79,5€ la part. Avec 10% de frais en sus, dont la moitié pour Praemia. Autrement dit, pour sortir d'un investissement vendu à 200€ il y a quelques années, il faudra accepter de céder à moins de 80€, tout en continuant d'engraisser le gérant. Rappelons qu'en 2024, ce même gérant avait convoqué une AG extraordinaire pour demander aux associés d'accepter une baisse de la valeur nominale. L'objectif : reconstituer la prime d'émission qui couvre les commissions de Praemia. Les associés étaient priés de voter leur propre perte pour garantir les revenus du gérant.

Le taux de vacance des bureaux franciliens a doublé depuis 2019 pour atteindre 10,5%, aucun analyste sérieux n'anticipe de retournement avant 2027, et Primopierre n'est pas seule : Novapierre Résidentiel, Épargne Foncière, LF Grand Paris Patrimoine. Toute une génération de SCPI de bureaux qui a collecté comme des porcs entre 2018 et 2022, acheté cher et mal, et qui aujourd'hui ferme les portes plutôt que de rendre des comptes. Suspendre la variabilité du capital, dans le langage courant, ça s'appelle fermer à clé de l'intérieur pendant que l'immeuble brûle.

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Bon matin France! 🇫🇷

Treize mille milliards de dollars. Voilà la somme pharaonique que représentent les actifs privés sous gestion dans le monde. Un chiffre qui double tous les cinq ans, comme une bactérie particulièrement enthousiaste dans une boîte de Petri laissée près d’un radiateur. Les régulateurs découvrent soudain l’existence de ce mastodonte financier avec la stupéfaction d’un myope qui aurait oublié ses lunettes pendant une décennie. L’opacité de ces marchés privés fait passer les paradis fiscaux pour des modèles de transparence administrative.

Les banques mondiales, ces colosses aux pieds d’argile qui pleurent misère à chaque régulation, prétendent n’être exposées qu’à hauteur de 525G$ à ces fonds de crédit privé. Trois virgule huit pour cent de leurs prêts totaux, assurent-elles en se signant. Une paille, vraiment. Comme si l’histoire financière ne regorgeait pas d’exemples où des pourcentages insignifiants ont provoqué des tsunamis économiques. Les “transferts de risques synthétiques” permettent désormais aux banques de refiler la patate chaude aux investisseurs avec la délicatesse d’un pickpocket dans le métro aux heures de pointe. L’innovation financière consiste essentiellement à inventer des noms toujours plus abscons pour décrire l’art ancestral de faire porter le chapeau aux autres.

Les assureurs, eux, se sont gavés de crédit privé comme des oies avant Noël : 35% de leurs investissements aux États-Unis, un quart au Royaume-Uni. Les fonds de capital-investissement qui les détiennent ont découvert la martingale ultime : optimiser l’utilisation du capital en prenant plus de risques par dollar investi. Un peu comme jouer à la roulette russe avec un barillet presque vide, mais en facturant des frais de gestion. Les actifs de niveau 3, ces créatures mythiques dont la valeur repose sur des modèles internes et des hypothèses aussi solides qu’un château de cartes dans une soufflerie, représentent désormais l’essentiel de leurs portefeuilles privés. Colm Kelleher d’UBS parle de “risque systémique imminent”, mais qui écoute encore les Cassandre dans cette industrie où l’optimisme se mesure en bonus de fin d’année ?

Jamie Dimon compare certaines entreprises financées par le crédit privé à des cafards, suggérant que là où il y en a un, il y en a forcément d’autres. Métaphore parfaite pour une industrie qui prospère dans l’obscurité et survit à toutes les catastrophes. Les taux de défaut restent miraculeusement bas, les emprunteurs en difficulté trouvant toujours un prêteur privé prêt à transformer leur dette en prêts “à paiement en nature”, cette merveilleuse invention qui consiste à payer ses intérêts avec encore plus de dette. Les marchés parient qu’aucune récession ne viendra troubler cette fête. Après tout, privilégier la rentabilité à la résilience a toujours été la meilleure stratégie. Jusqu’au jour où ça ne l’est plus.

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