I believe in design as a result-driven perspective for businesses and as a tool for positive social impact.

For 19 years, I have been working with Fortune 500 companies as well as with startups, translating human behavior into new businesses, brands, products, and services.
I’ve worked on global and Brazil-based challenges for companies like Ford, Natura, Samsung, LG, Energisa, ABInbev, and PepsiCo.

My creative vision arose upon this array of experiences and a firm conviction of generalistic knowledge — a great ability to connect non-obvious dots and push what I call Creative Pollination.

Over time, I have developed innovation methodologies and this experience has enabled me to help different companies in their innovation executive training efforts and the creation of innovation culture. 

I shared my knowledge as a teacher/mentor in the Master of Strategic Design of IED (European Design Institute).

As recognition, I’ve received multiple awards, including the Red Dot, Good Design Award and more recently IF design award for the LG portable speaker.

Through my design consultancy, I was selected as one of the 100 young global talents of design, portrayed in the Book - & Fork edited by Jannuzzi Smith and published by Phaidon Publishing.

I participated directly in the creation of the design sector policies through the participation in the entities ADP (Association of Product Designers) as well as ABEDESIGN (Brazilian Association of Design Agencies). Still promoting innovation, I’ve curated events, written articles, given public lectures and served as a jury member of different design awards, among them the Cannes Innovation Award.

With offices in SP, RJ and NY I split my time between complex business challenges that involve systemic approach and different skills of our more than 40 employees and lead the expansion of Questtonó with new offerings and business models as the Venture Design program focused on startups.

I believe in more humane futures!


Leo Massarelli

Brand Manager as a Service

Sem Parar

Responsável pela gestão e desenvolvimento de campanhas, estratégia de content e influenciadores, parcerias estratégicas, eventos e patrocínios, brand tracking, branding e ações do Planejamento de Marketing, de acordo com os objetivos estratégicos da cia. Gestão de três pessoas.
- Liderança no desenvolvimento, gestão e execução do projeto de reposicionamento e rebranding da marca Sem Parar.
- Revisão da estratégia de content e social media que gerou crescimento orgânico de +20% de seguidores nas redes sociais da marca, além de mais de 10% na média de engajamento nos conteúdos.
- Ação em co-brand Sem Parar + Heineken 0.0 premiada com 2 Cannes Lions 2023.
- Participação voluntária no Comitê de Pessoas desenvolvendo iniciativas de team building.

Coordenadora de Marketing | Comunicação e Marca

McDonald's

- Liderança no desenvolvimento, gestão e execução do projeto Méqui no Lollapalooza, envolvendo mais de 10 áreas diferentes da companhia, além de agências, fornecedores e parceiros. Entrega de resultado de vendas 105% acima da meta e posicionamento da marca como as mais lembradas do festival.

- Liderança no desenvolvimento e execução da campanha de sobremesas "Fome Geladinha de Méqui | Destinos", finalista do prêmio "O melhor comercial do Brasil" do SBT, junto à agência e outras campanhas como "Novos Megas do Méqui".

Coordenadora de Marketing | Brand Growth

Bloomin’ Brands International™

- Gestão 360 das marcas Abbraccio e Aussie Grill, responsável por construção e gestão de marca, estratégia de inovação, gestão de portfólio, desenvolvimento e execução de Brand Plan, Trade, Digital, Social e PR. 
- Liderança no projeto de Go To Market e na construção do posicionamento e brand guide da marca de Aussie Grill no Brasil (marca global do grupo).
- Liderança na processo de revisão de posicionamento e branding de Abbraccio.
- Report mensal para o time global em Tampa/FL.
- Gestão de budget e opex.

Coordenadora de Marketing | Abbraccio Restaurante e Aussie Grill

- Desenvolvimento e execução do Brand Plan: campanhas Institucionais, Promocionais e de Inovações de Produto
- Gestão de agências e demais stakeholders;
- Gestão dos KPIs de Brand Equity e demandas de Consumer Insights;
- Responsável por parcerias estratégicas de marca;
- Direcionamento e gestão da estratégia de social e conteúdo;
- Elaboração, execução e mensuração de campanhas de incentivo;
- Análises de performance de vendas e gestão de categoria, cálculo de ROI e business plan;
- Construção de dashboards e apresentações de resultados para o board executivo;
- Gestão de budget e opex da área.

Coordenadora de Marketing | Outback Steakhouse

Raízen

- Responsável pelo desenvolvimento e execução da estratégia promocional e de merchandising dos postos Shell;
- Liderança da revisão estratégica da área de Promoções, que teve como resultado formato de frequência utilizado até hoje pela companhia.
- Implementação de plataforma digital promocional, gestão de projetos em metodologia ágil, gerindo 6 áreas da companhia, fornecedores de tecnologiae e parceiros envolvidos;
- Idealização da plataforma de customização de merchandising para Revendedores Shell;
- Elaboração de dashboards, análises das promoções, e apresentações executivas, estruturando planos de ação;
- Constante alinhamento com time comercial em campo visando o sucesso da execução da estratégia;
- Gestão de budget e opex da área.

Analista de marketing sênior

- Desenvolver estratégia de comunicação e materiais de merchandising nos postos Shell de Cidade e Rodovia de acordo com os planos das áreas de Marca e Produtos.
- Coordenar e operacionalizar todas as atividades relacionadas à implementação de materiais de merchandising no PDV.
- Contratação e gestão de agências e fornecedores como Operador Logístico e Gráficas, garantindo otimização dos serviços prestados.
- Gestão de budget e opex.

Analista de marketing

- Desenvolvimento de Treinamentos para público interno (área comercial) e externo (Postos Revendedores), de acordo com as necessidades e estratégias das áreas de Marketing;
- Experiência na condução de cursos (sala de aula) para níveis operacionais e média liderança;
- Atuação no desenvolvimento de conteúdos e metodologias técnicos e com foco em vendas: conteúdos programáticos, planos de aula e apresentações;
- Responsável pelo Programa de Indução Presencial de novos colaboradores da Área Comercial (logística, organização e desenvolvimento de sistemáticas e conteúdo em conjunto com as áreas técnicas);
- Aplicação de Treinamentos in-loco nos Postos Revendedores com foco em Excelência Operacional e Vendas;
- Controle de relatórios, indicadores e resultados de avaliações dos programas de treinamento;
- Execução de Workshops Executivos.
- Gestão de Opex e budget.

Analista de Marketing 

Bullet ® [Promo, Event, Advertising, Agency]

Clientes atendidos: Mondelez, P&G, Camil e Raízen (Shell).

Executive Account

Score Group Brasil

Clientes atendidos: McDonald’s, Natura, Ambev e Cosan.

Account Executive

DPZ&T

Cliente: McDonald's | Kids & Family (Brasil e LATAM), Young Adults, BTL e Comunicação Interna

Executiva de Contas

Young & Rubicam

Tráfego

Marketing | Branding | Estratégia | Brand Manager | Eventos e Patrocínio | Redes Sociais | Influenciadores | Mãe da Manu

Passei minha vida escolar com a certeza que trabalharia com moda. Quando chegou a hora, entrei por acaso na faculdade de Publicidade e Propaganda e, no primeiro semestre, quando li Oliviero Toscani - “A Publicidade é um cadáver que nos sorri”, soube que estava no lugar certo.

Comecei a trabalhar bem cedo, como atendente de telemarketing, vendendo cartão de crédito da Volkswagen, depois no pós-venda do SAC da Casas Bahia. Não por acaso, esse trabalho me levou, à realização do tão sonhado estágio em agência. E foi simplesmente na maior agência do país na época, a Young & Rubicam, atendendo ao maior anunciante do Brasil, a própria Casas Bahia. Eu tinha 18 anos e trabalhava com o Roberto Justus - sonho realizado!

Foram 9 anos de carreira nas maiores agências de propaganda e live marketing do Brasil. Uma super escola que me deu  repertório criativo, conhecimento em estratégias de comunicação e marketing para diferentes tipos de segmentos, estratégia comercial e de relacionamento - além de muitos amigos.

Em 2017 decidi que era hora de conhecer o outro lado do balcão e comecei minha carreira em Marketing. Nos últimos 8 anos estive liderando o desenvolvimento e execução de campanhas 360, inovação e lançamento de produtos, diferentes metodologias de pesquisa, estratégias de mídia on e offline, projetos multidisciplinares, eventos, patrocínios, estratégia de social e influência, posicionamento e arquitetura de marcas, rebranding, ações de brand experience, gestão de parcerias e agências, além da gestão de pessoas.

Toda essa bagagem - junto com a minha obsessão por aprender - contribuíram para a profissional que sou hoje, que tem visão ampla e estratégica, orientada por dados e a resultados, com alta capacidade de execução. Que faz conexões inteligentes e criativas, que tem coragem pra questionar o status quo, fazer as perguntas difíceis e subir a barra. Gestora de marca que acredita no poder do branding como alavanca do negócio. Uma líder que preza por relações leves, próximas e transparentes conduzidas com resiliência e empatia.

Ah, este ano também resolvi me aventurar na criação de conteúdo no Linkedin! Então, se você quer saber mais  sobre branding e porque eu acredito que “branding é verbo” é só ficar por aqui.

taplio

The Battle

Leo Massarelli

Larissa Neves

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