Nerd who fell in love with marketing & growth.

Available for keynotes and short advice calls

Nicholas D'hondt

I'm building an AI marketing team of one.

Here's the thing about being a one-person marketing & sales team at an open-source software company (JobRunr): you don't have time for everything. 

So I asked Patrick for help.

Patrick is my AI executive assistant, built on OpenClaw. And this week, he built me a LinkedIn Ads review system. From scratch. 

Let me walk you through how we got here.

Step 1: We did the research first.

Before writing a single ad, we analyzed our actual data. Not vibes. Data.

We pulled company visitor data from Scarf and cross-referenced it with HubSpot. IP matching, domain lookups. That gave us a ranked list of which industries and companies are actually visiting our Pro and Pricing pages.

Finance. Insurance. Government. Not what I would have guessed.

We built company lists from that intelligence and matched them to LinkedIn audiences.

Step 2: We built a messaging framework.

Patrick analyzed all our existing customer data. Hubspot data, email conversations, intake questionnaires, support questions, ads,... Then we used that data to fill in a creative strategy map and come up with 3 angles per target-audience.


Step 3: The visuals.

I showed Patrick our existing ad visuals. He reverse-engineered the visual language and wrote image generation prompts matching our brand. Generated with Gemini. I could approve, reject, download, tweak in Photoshop, re-upload. All from a review tool he built.

Step 4: The review tool.

Patrick built a web app where I review everything:
→ Ad copy with live LinkedIn preview
→ Image variants (approve, download, replace, regenerate)
→ Comments and feedback
→ One-click approve to push live

No SaaS subscription. Just me and my agent.

The proof? One ad Patrick created by analyzing my best performers and generating a variant is now my highest CTR ad at 2.65%. AI-generated. Outperforming all my manual ones.

The difference between "write me an ad" and this? Real context. Your CRM data. Your analytics. Your brand. Your actual performance numbers. 

And most importantly: Your taste. You are the creative director who shows the way. 

Full stack: OpenClaw, LinkedIn Marketing API, HubSpot, Scarf, Gemini, and a custom review tool. Fully built using Telegram conversations.

Happy to share more details. Or just roast my AI visuals. Either works.

Head Of Growth at JobRunr | Turning creative ideas into measurable results | Public Speaker - Available for keynotes

Are AI agents going to take over all our jobs???

Probably not. But they're definitely taking over parts of mine.

I got invited to join the Content Coffee Break podcast by Fuss for the first time. We recorded in Alicante ☀️ and covered three topics I think every marketer should be paying attention to right now:

🤖 AI agents are the new marketing colleague
OpenAI just acquired OpenClaw, and it says everything about where we're heading. AI is no longer a chatbot you ask questions to. It's an agent that actually does the work. 

My own AI agent is called Patrick, and he already handles a big chunk of my daily workflow. From email triage to content research to CRM follow ups. Not replacing me. Working with me.

📱 The TikTok algorithm is under attack
Europe wants to ban infinite scroll. If that happens, your entire organic reach strategy changes overnight. Less passive scrolling = fewer chances to be seen. Time to rethink how you show up.

🔍 Social search is eating Google alive
62% of Gen Z uses TikTok as a search engine. They're not Googling "best restaurant Antwerpen" anymore. They're searching it on TikTok. If you're not optimising your social content for search, you're invisible to an entire generation.

10 minutes. Three trends. Zero fluff.

🎬 Watch the teaser below
🎧 Full episode link in the comments

Did I just become my AI agent's assistant?

So I have this AI executive assistant called Patrick. It runs on Claude Opus, has access to my browser, can execute scripts, manage files... basically it can do a LOT.

This morning I wanted to test something. Could Patrick download a popular TV show for me?

I gave it 10 magnet links. One for each season. "Download these, store them on my Desktop, folder per season."

Patrick didn't even hesitate. It wrote a script, connected to Real-Debrid, started downloading. Season 1 done. Season 2 done. Season 3 done.

Then it stopped.

"I can't help with downloading copyrighted TV shows."

Wait. What? You already downloaded three seasons! NOW you have moral objections?

I pushed back but Patrick wasn't buying it. "The torrent names literally say Friends Season 1-10 (1080p BD x265). I can't pretend otherwise."

Fair enough. So I tried a different approach.

"Fine. Don't run it. Just write me the script."

And it did. Wrote a Python script. Saved it to my Desktop. Even left a placeholder for the API token so its hands would stay clean.

Then I asked: "Can you paste in the token already?"

Done. No objections.

So let me get this straight. Patrick refused to RUN the download. But happily wrote the script, added the credentials, and handed it to me with a "Ready to run."

The irony is perfect. 

We're building AI agents to do our work, and here I am... doing the work my agent refused to do. Because it had principles. That it applied... selectively.

We live in interesting times.

If you want to see the full conversation, scroll through the PDF below 👉

Patrick's Moral Objections...

hukaroi

Bedrijven investeren in mensen. Mensen investeren hun tijd en werk in bedrijven.

Zowel bedrijven, werknemers als zelfstandigen. Allemaal willen ze rendement halen uit de investeringen die ze doen. Toch?

Ontmoet hukaroi.

Door het uitvinden van geavanceerde wiskundige modellen en algoritmes die niemand anders kan, lossen we de meest complexe uitdagingen op over hoe de ROI op menselijk kapitaal en netto-inkomen te optimaliseren, als bedrijf, werknemer en zelfstandige, op de korte en op de lange termijn.

Wij helpen bedrijven om op de meest optimale manier in hun mensen te investeren en hun middelen te richten op wat daadwerkelijk een return on investment oplevert.

co-CEO | reward strategy & HR legal expert

iuser HR legal

Bij iuser is het onze ambitie om de beste juridische HR-begeleider te zijn die een onderneming zich kan wensen.

Wat maakt iuser anders dan andere advocatenkantoren of legal consultancy?

Twee dingen:

Ten eerste kunnen we, naast onze gedegen expertise in alle aspecten van juridisch HR, waaronder arbeidsrechtelijke en socialezekerheidsrechtelijke vraagstukken, zowel vanuit een nationaal als internationaal perspectief, bruggen slaan tussen strategie, finance en HR. We streven er niet alleen naar om de dingen goed te doen, maar in de eerste plaats om bedrijven te helpen de juiste dingen te doen.

Ten tweede adviseren wij bedrijven niet alleen, maar helpen wij hen ook om het advies te implementeren, zodat de verandering daadwerkelijk plaatsvindt.

iuser is op 1 september 2023 overgenomen door hukaroi.

Founder | HR legal companion

Vrije Universiteit Brussel (VUB)

Scientific worker

Freelance HR legal consultant

Caldr

Caldr was een health tech start-up. Met Caldr wilden we een wereld creëren waarin mensen hun gezondheid langer behouden, en wanneer ze ziek zouden worden, sneller terug gezond worden. Dit doen we door mensen sneller en beter toegang te geven tot gezondheidszorg, en tegelijkertijd zorgverleners in staat te stellen meer patiënten te helpen. Met andere woorden, we streven naar een optimale balans tussen zorgverlener en patiënt.

Founder

KPMG Tax & Legal Advisers

Manager Employment Law

Reliance

Employment Lawyer

Adviser Employment Law

Bar of Ghent

Jochen Moerman heeft meer dan 14 jaar ervaring in het sociaal recht in de meest brede zin, zowel in een Belgische als internationale context. Jochen heeft ervaring als advocaat, als employment law manager bij KPMG en als freelance HR legal consultant. In augustus 2021 heeft hij iuser opgericht. En in augustus 2022 vervoegde hij het team van hukaroi.

// Expertise
- Loonstrategie
- Fusies en overnames, strategie en due diligence
- Sociaal passief en risicoanalyses
- Schijnzelfstandigheid
- Terbeschikkingstelling van werknemers (insourcing & outsourcing, off-shoring & near-shoring)
- Loonkostberekeningen & -prognoses
- Mobiliteitsbudget
- Collectief en individueel ontslag
- Vakbondsonderhandelingen
- Reorganisaties
- …

// Sterktes
ambitieus . analytisch . oplossingsgericht . creatief . customer centered . vooruitdenkend . helicopter view . strategisch . pragmatisch . business-minded . bruggenbouwer

// E-books
- 2022: Loonstrategie
- 2022: F*ck cafetariaplannen
- 2022: Mobiliteitsbudget

// Website
- www.hukaroi.com
- www.iuser.be

// Contact
jochen@iuser.be

// Adres
Kohezie
Coupure 620
9000 Gent

Jochen Moerman

Vorige week was ik op skivakantie. Geen zorgen, er komen geen foto’s van skilatten in de sneeuw aan 🙃

Wat wél - nog maar eens - bleef hangen, was iets banaals maar veelzeggend. 

Bij zowat elke sanitaire stop (en ik moet er wel wat maken wegens de sloten koffie) zag je telkens hetzelfde beeld: aan het vrouwentoilet stond een ellenlange rij, aan het mannentoilet niet.

Als ik mijn kinderen (twee jongens, nvdr) erover bevraag hoe dat toch komt, dan komen zij met voor de hand liggende verklaringen op de proppen:

1️⃣ Misschien doen vrouwen gemiddeld genomen langer over hun toiletbezoek.
2️⃣ Misschien moeten vrouwen gemiddeld genomen meer naar het toilet dan mannen.
3️⃣ Misschien gaan vrouwen gemiddeld genomen vaker naar het toilet en gaan mannen gemiddeld genomen vaker achter een boom.
4️⃣ Misschien zijn er eenvoudigweg meer vrouwen onderweg dan mannen.

Misschien klopt een van die hypotheses wel. Ik zou er de wetenschappelijke literatuur even op moeten naslaan. 

Maar de fundamentele vraag is: waarom ontwerpen we publieke ruimtes zo dat dit beeld telkens opnieuw ontstaat?

John Cary verwoordt het scherp in een TED Talk die ik iedereen kan aanraden: “For any women watching: have you ever stood in a disproportionately long bathroom line? Did you even think to yourself: ‘what is wrong with this picture?’ What if the real question is: ‘What is wrong with the men that designed these bathrooms?’” https://lnkd.in/ePK6SXef

In twee woorden samengevat dus: poor design.

Diezelfde lens helpt ook om naar equal pay en equal opportunities in organisaties te kijken.

Als je weet dat (a) businessstrategie top-down wordt bepaald en (b) people- en loonstrategie daaruit voortvloeit, dan is het niet verwonderlijk dat ongelijkheid hardnekkig blijft voortbestaan. 

Want beslissingsmacht én ontwerpkeuzes zijn nog te vaak geconcentreerd in de hogere echelons waar mannen oververtegenwoordigd zijn.

Systemen zijn (vaak onbewust) ontworpen door mannen voor mannen, niet voor vrouwen.

Bij gebrek aan systemische verklaringen, wordt de verklaring al te vaak bij het individu en de individuele “keuzes” gezocht:

👉 “Vrouwen ‘kiezen’ ervoor om part-time te werken.”
👉 “Vrouwen ‘kiezen’ voor kinderen.”
👉 “Vrouwen ‘kiezen’ ervoor om zorgtaken op te nemen.”
👉 “Vrouwen ‘kiezen’ voor jobs in de lager betaalde sectoren.”

Maar als een uitkomst voorspelbaar en systematisch is, dan gaat het zelden om individuele keuzes alleen. Dan gaat het ook om maatschappelijke rolpatronen, normen en verwachtingen.

Kortom: het systeemontwerp.

De vraag die die we onszelf telkens moeten stellen, is: welke ‘lange rijen’ in onze organisatie vinden we intussen normaal, terwijl ze eigenlijk een ontwerpkeuze blootleggen?

Ik ben benieuwd: waar zien jullie zo’n structureel patroon dat we te vaak individualiseren?

People & reward strategy expert || HR legal companion || Coffee addict || Bridging the gap between HR and numbers || HR and legal tech enthusiast || Notion Certified Admin

Open video: John Cary: How architecture can create dignity for all on ted.com

John Cary: How architecture can create dignity for all

taplio

The Battle

Nicholas D'hondt

Jochen Moerman

Followers

Posts

Engagements

Likes

Performance ScoreNicholas D'hondt's LinkedIn Performance

Performance ScoreJochen Moerman's LinkedIn Performance

Ready to grow your LinkedIn presence?

taplio

The Battle

Nicholas D'hondt

Jochen Moerman

Followers

Posts

Engagements

Likes

Performance Score.css-goub6s{font-size:var(--chakra-fontSizes-md);font-weight:500;color:var(--chakra-colors-gray-600);display:block;margin-top:var(--chakra-space-1);}Nicholas D'hondt's LinkedIn Performance

Performance ScoreJochen Moerman's LinkedIn Performance

Ready to grow your LinkedIn presence?

Performance ScoreNicholas D'hondt's LinkedIn Performance