Guiding agencies towards better clients, interesting work & higher profits | Agency Business Coach

I’m leading all things product marketing at Cyclowax, a cycling startup fighting dirty chains. I joined the team in 2025 as an early investor after 15+ years of building service businesses. I ran an award-winning product design agency and coached 125+ creative entrepreneurs through tailored coaching programs.  I’m passionate about messaging, customer experience design and digital product development. And cycling, of course.

Thomas Joos

🤌 Ik help bedrijven bij het kiezen van het *juiste* (digital) agency.

Engineering experiences. Op het kruispunt tussen tech en marketing.
Oprichter van een aantal digitale bedrijven. Bevlogen door internet, nieuwe technologie, marketing, transhumanisme en ondernemerschap. Infovoor, saphiofiel, gadgetfreak, patroonherkenner, Snow Crash Gargoyle.

Meer weten? Klik: https://www.netlash.com/about

Bart De Waele

Een beetje trots, een beetje onzeker, een beetje Letsgo! 🚀, een beetje bescheiden... allerlei emoties tegelijkertijd. Maar vandaag kwamen de fysieke exemplaren van mijn eerste boek bij mij aan.
Dank je aan Sarah Auman, Nina W., Joni Verhulst, Mary Mamian en alle andere fijne mensen bij Borgerhoff & Lamberigts om te helpen bij de geboorte van deze baby. Dank je ook aan Caroline Vermeir van Studio Caro voor het coverontwerp. En vooral dank aan iedereen in mijn omgeving die me elke dag steunt, opvangt en uitdaagt om het beste uit mezelf te halen (je weet wie je bent). 
Voor iedereen die me genegen is, je kan me helpen door massaal hier te bestellen: https://lnkd.in/eph27sX7

🤌 Ik help bedrijven bij het kiezen van het *juiste* (marketing/digital) agency.

Ik schrijf deze editie van de wekelijkse e-mail nieuwsbrief vanuit Parijs. Zondagmorgen. Koffie die te duur is maar beter smaakt omdat hij Frans is. Mijn vrouw tegenover mij. Musea op de planning. Cultuur. Rust. En toch… agencyland reist altijd mee. Zelfs over de Seine.

Gisterenavond keek ik in het hotel nog even naar een aflevering van Emily in Paris. Een wereld waar campagnes op één A4 passen, klanten altijd ja zeggen en elke brainstorm eindigt met champagne op een dakterras. Agencies zonder timesheets. Zonder scope creep. Zonder “kunnen we dat nog snel meenemen?”. Science fiction. Marvel voor marketeers.

Er zit iets pijnlijk herkenbaars in. Emily die overal opportuniteiten ziet. Die denkt dat creativiteit alles oplost. Die gelooft dat enthousiasme een strategie is. Dat voelt verdacht veel als maandagochtend in veel agencies. Nog voor de koffie. “Zullen we hier niet ook iets mee doen?” Natuurlijk. Altijd iets mee doen.

Terwijl ik hier door musea wandel, denk ik aan agency owners die vandaag wél achter hun bureau zitten. Of erger: op de zetel met een laptop “omdat het maar een uurtje is”. Deliverables die nooit klaar zijn. Sales die wachten tot delivery rustiger wordt. Spoiler: delivery wordt nooit rustiger. Zelfs niet in Parijs.

Misschien is dat wel de echte link met Emily. Niet de outfits. Niet Instagram. Maar het constante gevoel dat alles tegelijk moet. Dat je overal kansen ziet, maar te weinig keuzes maakt. En dat je denkt dat het probleem creatief is, terwijl het eigenlijk structureel is.

Parijs helpt relativeren. Even uitzoomen. Even kijken naar dingen die al eeuwen meegaan zonder weekly status meeting. Maandag ben ik terug. Zonder baret. Met iets meer afstand. En hopelijk met minder Emily, en iets meer realiteit.

Bon. Gerhard Richter wacht. De pipeline ook.

(PS: ook de wekelijkse e-mail nieuwsbrief voor agency owners ontvangen? Inschrijflink hieronder.)

Voor alle digitale en marketing freelancers in mijn netwerk. Find your cofounder.

Partner bij IKAg | Facilitator van sterke connecties tussen bedrijven en digitale (marketing)talenten

Er komt een punt waarop freelancen niet meer als vrijheid aanvoelt. Je agenda zit vol, je hoofd ook, en alles blijft op jou leunen. Niet omdat je dat zo gepland had, maar omdat groei zelden netjes aankondigt dat ze eraan komt.

De overgang van freelancer naar agency is geen operationele stap, maar een mentale. Je verschuift van maker naar bouwer, van uitvoeren naar mogelijk maken. Veel mensen proberen die fase alleen te doorlopen en nemen iemand aan terwijl ze eigenlijk nood hebben aan een gelijkwaardige partner die mee denkt, mee beslist en mee draagt.

Een co founder maakt dat proces lichter en scherper tegelijk. Je verdeelt verantwoordelijkheid, vult elkaar aan en creëert ruimte om vooruit te kijken in plaats van enkel bij te blijven. Voor wie voelt dat dit het kantelpunt is, organiseren Freelancers in Belgium en IKAg een online matchmaking event waar mensen die willen bouwen elkaar gericht ontmoeten. 

👉 Link naar event: https://lnkd.in/eXkrAMK9

In 2029 verhuizen de Academy Awards van hun vaste plek bij ABC naar YouTube.

Interessant is niet dat “YouTube wint van tv”. Dat debat is ondertussen even versleten als een oude awardshow-grap. Wat wél boeit, is waarom een van de meest klassieke, rituele media-events ter wereld denkt dat zijn toekomst beter ligt op een open platform dan op lineaire televisie.
De Oscars zijn altijd meer geweest dan een uitzending. Het is een afspraak. Een collectief moment. Alleen: op tv was dat moment ook meteen voorbij. Op YouTube is zo’n event geen eindpunt, maar een start. Fragmenten blijven circuleren, reacties stapelen zich op, context groeit.
Voor marketeers schuift hier iets belangrijks. Aanwezig zijn rond een groot moment betekent niet langer “een plek kopen”, maar begrijpen hoe aandacht zich opbouwt en verlengt. Minder focus op één avond. Meer op relevantie over meerdere dagen.
Er zit ook een ongemakkelijke les in. “Premium” was jarenlang gekoppeld aan schaarste. YouTube draait op overvloed. Status komt daar niet automatisch mee met het kanaal. Ze moet verdiend worden met inhoud, timing en gevoel voor context. Dat is lastiger. En eerlijk gezegd: terecht.
Dit is geen doodverklaring van tv. En ook geen kroning van YouTube als heilige graal. Het is een signaal dat zelfs de meest gevestigde tradities hun vorm herdenken omdat aandacht vandaag anders werkt.
Voor marketeers geen reden tot paniek. Wel een uitnodiging om rustiger, maar scherper te kijken naar hoe je aanwezig bent rond momenten die er echt toe doen.

taplio

The Battle

Thomas Joos

Bart De Waele

Followers

Posts

Engagements

Likes

Performance ScoreBart De Waele's LinkedIn Performance

Ready to grow your LinkedIn presence?

taplio

The Battle

Thomas Joos

Bart De Waele

Followers

Posts

Engagements

Likes

Performance Score.css-goub6s{font-size:var(--chakra-fontSizes-md);font-weight:500;color:var(--chakra-colors-gray-600);display:block;margin-top:var(--chakra-space-1);}Bart De Waele's LinkedIn Performance

Ready to grow your LinkedIn presence?

Performance ScoreBart De Waele's LinkedIn Performance