Hakacia

Consuoting and business mentoring helping companies grow through people skills & processes, partnership ecosystem, tech integration & tools, product market fit, professionalisation of sales & marketing organisations, and by leveraging our business network.... 

Clients include Brico (Maxeda), Cowboy, LaLibre/LaDH (IPM), Voo (Nethys), Decathlon, The Skateroom, Novutech, Maison Dandoy, Tapio, MAD Brussels, HUB Brussels, Atlas Copco, EDPO, Profirst, TSC, Startlab, ...

Example of missions: 

BRICO: CRM Activation mission that has resulted in the definition of a segmentation strategy for Brico & BricoPlanit. We have established clear Brico & BricoPlanit segmentation opportunities actionable on all marketing actions. We have build an efficient process for segmentation governance. We have aligned all internal stakeholders on this strategy. And we have delivered a concrete plan for technological implementation & requirement. Finally, we have assessed & advised on people skills and key partners in order to better on-board, empower and accompany Brico teams.

THE SKATEROOM: Assisted the CEO in establishing a clear digital vision for his organisation with a concrete 3-years plan including organisational evolution, product marketing adaptations (different personas), definition and high-level roadmap plan for the various digital tracks to be worked on in the coming 3 years, organisational chart and recruitment plan.

Consultant - Business Director - Founder

Semetis

Very entrepreneurial job! 

Semetis became in a record time the Belgian market leader in Digital Marketing Consultancy with full accreditation by Google (Ads, Analytics, GTM & API), META, Facebook, Microsoft, Criteo, Adobe, Mixpanel, Segment, Tableau, Tealium.... I set-up the company, developed it including hiring and structuring a very talented team. I then sold a majority stake to Omnicom Group (NYSE:OMC), integrating it and maintaining its strong culture and growth path.

Semetis is since 2015 member of the Omnicom network (BBDO, TBWA, DDB, OMD, PHD, Semetis). From 2018 onwards Semetis positions itself on the belgian market as a Data-Driven Media Agency. In 2023 I sold my remaining shares and resigned from the board of directors leaving Omnicom with full control in a stronger state than ever. Awarded Agency of the Year and Decade. Awarded most Efficient (Digital Campaigning) Agency by WARC.

Business Director & Founder (Acquired by Omnicom 2015-2023)

OMD Belgium and Luxembourg

OMD is the largest media agency member of the Omnicom network. 

While integrating Semetis within Omnicom Belgium, I accepted the challenge to temporarily run OMD reporting to the local group COO & CFO. I re-negotiated several contracts (Belron, PepsiCo, McDo, Alpro/Danone, Verisure/Securitas....) and moved the digital operations to Semetis. It gave me the opportunity to learn from the inside the functionning of a network media agency.

Interim Managing Director

Google

My role consisted of developing the distribution channel of Google Advertising in Belgium (ie. Media Buying Agencies, Web Agencies & Specialized Digital Advertising Agencies). This is when the idea came to become entrepreneur and set-up a future-proof agency that later became leader on the belgian market.

Agency Manager

My role consisted of setting-up the operations of the Google in Belgium. I was the only account manager for more than a year which allowed me to set-up the basics and the process before recruiting & training the newcomers. I developed a passion for technical products and therefore volunteered for becoming the "power-user" of several products like: Google Analytics, Google AdWords, Display Advertising & Internal CRM Tools. I was involved in almost every on-going internal project.

Account Manager

ARC Europe

Very international job! 

ARC Europe is the European Business unit of the European automobile clubs (Touring in Belgium, AA in the UK, ANWB in the Netherlands, ADAC in Germany....) dealing with after-sales/warranty services. It manages both a European roadside assistance network and it negotiates B2B2C contracts with car manufacturers (main competitors are EuropAssistance, Mondial and AXA). I negotiated, implemented and managed the Ford Group account/contract in over 20 European countries which represented +- 50M € revenue annually for the ARC network). This was intense. I also worked on other major clients including Volvo, PSA, Mazda, Jaguar/Landrover and large insurance companies. But after completing my main Ford mission very successfully, I decided to move on to a totally new sector - technology/media/digital. I moved on to Google...

Key Account Manager

CLAN Public Affairs

Very intellectual job! 

I advised companies, organisations or government (C-Level) on their strategy vis-a-vis European Institutions and policies. My tasks were a combination between European Legal Affairs & Management Consulting. Clients included 3M, Philip Morris, SVA, Gaz de France, European Trade Associations and various Government bodies (some who shall remain confidential).

Consultant

MasterCard Europe

First job. Great one I must say! 
Also amazing to see how MasterCard evolved to a global company, because at that time, the payment industry was very little understood and too technical for many.

I started as a graduate trainee and ended up in the marketing department, responsible for premium credit cards in Europe. I worked behind the scenes of the Black Card launch in the UK (Natwest/RBS) and some World Signia and Platinum Card projects (UK, France, Switzerland, Italy, Spain, Eastern & Central Europe...). Very interesting involving lots of travels across Europe. I was dealing with marketing and payment departments of major banks across Europe (La Caixa, Santander, Deutsche Bank, Dresner, ING, ABN, Société Générale, Credit Agricole, RBS, Bank of Scotland, MBNA, Coutts, Barclays, SEB, Finansbank, Handelbanken, ...)

Product Manager

Experienced Business Executive with a strong background in digital, data, strategy, international, and management roles. Passionate about driving growth and innovation, I specialise in Digital Strategy, Marketing, Sales, People Management, and Senior/Corporate Management.

As the Business Director and Founder of Hakacia, a smart digital and marketing transformation partner, I help organisations achieve successful transformations. From strategy to action plans, I guide companies in optimising people skills, processes, tech integration, product market fit, and sales/marketing professionalisation. Clients include Brico, Cowboy, Voo, Decathlon, and more.

At Semetis, I established the company as the Belgian market leader in digital marketing consultancy. As an entrepreneur, I built a talented team, secured partnerships with Google, Facebook, and Microsoft, and facilitated the integration after selling to Omnicom Group. I also served as Interim Managing Director at OMD Belgium and Luxembourg, overseeing the integration of Semetis into Omnicom Belgium and optimising operations.

With a background at Google, I developed the distribution channel for Google Ads in Belgium and gained expertise in Google Analytics, AdWords, Ads and Display Advertising.

With an MSc in International and European Politics, I bring a unique blend of strategic thinking, technical expertise, and business acumen.

💥 BOUM. BeInfluence Europe rachète Stellar Lab 

Une grande nouvelle pour le monde de l’influencer marketing: Mon associé Nicolas Debray et moi avons accompagné chacun depuis son board respectif l’une des plus belles opérations de consolidation du marché.

👉 Nicolas qui siège au conseil d’administration de BeInfluence Europe,
👉 et moi, dans celui de Stellar Lab (démissionné depuis dans le cadre de la transaction)

🔥 Concrètement, BeInfluence (Thomas Angerer & Boris Kaisin) rachète 100% de l'agence Stellar Lab (Cathy Pill & Sarah Levin Weinberg), Belgique & France.

Ce rachat est un signal fort pour l’écosystème et confirme le leadership agence de BeInfluence.
✨ Pour Cathy Pill, c’est une étape clé: elle cède son agence à un groupe solide et ambitieux, assurant la continuité pour son équipe et ses clients, lui permettant de se consacrer à plein temps au développement de Stellar Tech, la suite technologique d’influence qu'elle co-gère avec Sarah.
🚀 Pour Thomas Angerer, c’est la confirmation de son rôle de leader agence du marketing d’influence en Belgique et en France. Il intègre une équipe expérimentée, de nouveaux talents et une culture forte. Un vrai levier de croissance pour le groupe.

🎯 Pour Nicolas et moi, c’était un exercice fascinant: Accompagner deux dirigeants brillants, depuis deux conseils d’administration distincts, dans une opération win-win, menée avec respect, confidentialité et ambition commune. C’est aussi la preuve qu’on peut créer des passerelles, faire avancer le marché et inspirer d’autres consolidations positives et humaines.

🙌 Immense fierté pour Cathy et Thomas (les leads respectifs): deux entrepreneurs inspirants, visionnaires, et profondément humains. Cette union signe une nouvelle étape pour le secteur de l’influence, et une belle success story belge et française 🇧🇪🇫🇷 Arne Myhre Pierre-Alexis Léonard sur la transaction.

Gabriel Goldberg

Business Mentor | Entrepreneur | Investor | ex-Google | Public Speaker

📍 Anvers. Hier soir, nous avons traversé la frontière linguistique avec succès! 

Ça peut paraître anodin… mais en réalité, c’est exactement ce qu’on cherche à faire: créer des ponts. Et c’était un carton! 💥FULL HOUSE!

Avec Student et la Belgium Startup Ecosystem, pour la 2e étape du roadshow, nous sommes passés de la Wallonie à la Flandre 🇧🇪 
👉 Un vrai symbole de ce qu’on veut construire: un écosystème startups unifié, qui se parle, se comprend et grandit ensemble.

🎤 Un immense merci aux deux speakers inspirants:
Emma Hanegraef, Head of Product chez axabio® et Olivier D., fondateur de markov. Ils nous ont partagé deux visions à la fois contrastes et complémentaires :
 💎 Pourquoi rejoindre une startup
 💎 Les mythes et réalités du monde startup
 💎 Comment s’y intégrer et y grandir
 💎 Les ingrédients d’une vraie A-Team

Emma, membre active des FirstMovers, nous a livré la vision du couteau suisse au sein d'une startup, tandis qu’Olivier a partagé celle du fondateur d’une startup IA à culture humaine et authentique.

🙏 Merci à Ines et à toute l’équipe de The Beacon pour leur accueil et leur soutien. Merci aussi aux FirstMovers, la première communauté belge d’opérateurs startup cofondée par Syndicate One. Et bien sûr… merci au public d’Anvers : une énergie incroyable, une salle engagée, et des échanges riches autour d’un bon #Zyla drink 🍹 (Spadel)

💥 Respect. Leadership. Transmission.

Aujourd’hui, je voulais mettre en avant Fabian Van De Wiele, CEO de Clicktrust. Un entrepreneur belge au parcours cohérent, construit avec constance et vision. 🇧🇪

Fabian a commencé seul, comme freelance en SEO, SEA, Affiliation, Website building. Pas d’équipe, pas de levée de fonds, juste de la compétence, de la rigueur et une vraie passion pour le digital marketing.

C’est là que tout a commencé, à une époque où le “performance marketing” n’était pas encore un mot-clé aussi connu qu'aujourd'hui. Très vite, il ne s’est pas contenté d’exécuter. Il a transmis. Avec la Clicktrust Academy, il a formé des centaines de professionnels du marketing en Belgique. L'idée de base était de "donner confiance" au monde du marketing digital qui se manifeste dans les clics des consommateurs :-)

Une contribution concrète et durable au développement du secteur. 💡

Sur cette base, il a bâti une agence solide, reconnue et performante, avec une équipe soudée et une culture claire : exigence, transparence, efficacité. Nous avons été concurrents à l’époque où je dirigeais Semetis, mais toujours dans un esprit d’échange et de respect mutuel.

Aujourd’hui, Clicktrust fait partie des références belges en performance marketing (+ Lykta + Izoard). Un beau parcours entrepreneurial, fait de travail, de constance et de transmission. 👏

🚀 Tu veux bosser dans une startup ?

Tu cherches un job qui a du sens, qui bouge, où tu peux vraiment apprendre, évoluer vite, et avoir un impact dès le premier jour ?

👉 Alors viens rencontrer des fondateurs, recruteurs, RH et startupers près de chez toi.

🎯 La Belgium Startup Ecosystem, en collaboration avec Student.be, lance un roadshow national pour t’aider à :
✅ comprendre comment ça fonctionne dans une startup
✅ découvrir les profils les plus recherchés
✅ poser tes questions à ceux qui recrutent
✅ (et pourquoi pas) décrocher ton prochain job !

📍 Les villes et dates :
🟢 Liège 7/10 18h: https://lnkd.in/e6KMW4uk
🟠 Anvers 15/10 18h: https://lnkd.in/e_BKNHX9
🔵 Hasselt 21/10 18h: https://lnkd.in/e8BVt2zG
🟣 Bruxelles 22/10 18h: https://lnkd.in/ezYum6zF
🟡 Charleroi 23/10 18h: https://lnkd.in/eqjBVyVn
🔴 Gand 29/10 18h: https://lnkd.in/ezSk2j7t

📌 Gratuit, mais places limitées, alors bloque ta date et invite un.e ami.e !
🧭 Toutes les infos centralisées ici :
👉 https://lnkd.in/e6Q3PAgu

👇 Dis-nous en commentaire dans quelle ville tu seras !
 Et tag quelqu’un qui rêve de rejoindre une startup 👇

💫 Retomber sur ces photos, c’est un vrai voyage dans le temps.

Une réunion récente entre anciens collègues… ceux qui ont été les tout premiers employés de Google en Belgique.

Et là, je me dis...........
quel privilège incroyable d’avoir fait partie de cette aventure.
C’était plus qu’un job.
C’était une époque!
Une énergie.
Une manière de penser différente, avant l’heure.

Chez Google, on apprenait à:
💡 embrasser la technologie, pas la craindre
⚙️ comprendre les révolutions, pas les subir
🚀 pousser l’efficacité sans perdre la créativité
🤝 travailler en équipe, sans ego
🎯 rester focus, quand tout bougeait vite

Et surtout, on évoluait entourés de gens talentueux, curieux, drôles, humains. Cette culture m’a profondément marqué. Elle a façonné ma manière d’entreprendre, de coacher et de collaborer encore aujourd’hui.

Merci à cette équipe de pionniers. Merci pour cette mentalité “can do”.
Et merci d’avoir prouvé qu’en Belgique aussi, on pouvait rêver grand 🌍

🚨 Dernière minute pour les Anversois !

Ce soir à 18h à The Beacon | Innovation Community (Antwerpen), on parle emploie, startups et scale-ups 🤖🔥

Ce Roadshow du Belgium Startup Ecosystem x Student x FirstMovers fait étape à Anvers, et il reste encore quelques places !

👉 Une soirée pour rencontrer des fondateurs, experts et investisseurs
👉 Découvrir comment l’IA transforme nos entreprises
👉 Et surtout, connecter avec ceux qui construisent le futur
📍 Lieu: The Beacon | Innovation Community
🕕 Heure : 18h00

🎟️ Inscription gratuite (dernières places ici): https://lnkd.in/e_BKNHX9

💬 Si tu es student pour envisager un emploie en startup, ou jeune professionnel qui bosses dans la tech, le marketing, la data ou simplement que tu veux t’inspirer…
👉 Viens. Sérieusement. Tu vas adorer.

🎭 Tick, Tick... Boom!

Hier soir, j’ai assisté à cette pièce de théâtre musicale jouée à Bruxelles par une troupe anglaise… et c’était absolument incroyable.

Une performance vibrante, intense, humaine; à voir absolument si vous avez encore la chance (il reste quelques représentations sur https://lnkd.in/es7_Eyrv)

Mais le moment le plus inattendu, c’était après le show.
Edward McMillan, fondateur de The Bridge Theatre, Brussels, m’avait invité à participer à la discussion post-show sur un sujet très particulier: les sacrifices sociaux des entrepreneurs.

J’ai longtemps hésité.
C’est un sujet intime, personnel.
Pas celui qu’on évoque souvent sur scène ou en public.

Et pourtant…
L’échange a été profond, sincère et incroyablement humain.
On a parlé de solitude, de passion, de déséquilibre, de sens.
De ces zones grises entre ambition et renoncement, entre accomplissement et fatigue.

Et surtout, de ce fil rouge invisible : celui qui pousse les entrepreneurs à continuer, même quand c’est dur.

Merci à toute l’équipe de Tick, Tick... Boom! pour cette soirée qui mêle art, émotion et réflexion. Et merci à Edward pour l’invitation et la qualité du dialogue.

💥 Ce genre d’événement, c’est la preuve que la culture peut aussi servir de miroir à nos vies d’entrepreneurs.

Le Back-to-School Roadshow a démarré en fanfare à Liège ! 🚀
La Grand Poste + Belgium Startup Ecosystem + Student + FirstMovers ont mis la barre très haut pour cette première étape.

Des dizaines de talents, fondateurs, opérateurs de startups et acteurs de l’écosystème se sont réunis pour une soirée riche en échanges, en énergie et en inspiration. L’ambiance était électrique ⚡ (merci Zyla drink de Spadel 💥).

Un immense merci à nos deux speakers exceptionnels:
 💎 Antoine Falisse, Co-founder & CEO de Model Health
 💎 Thomas Margraff, FirstMovers & Vertuoza

Un duo parfait pour aborder sans filtre :
 🚀 Pourquoi travailler dans une startup
 💭 Les idées reçues à dépasser
 🎯 Comment rejoindre une startup avec succès
 💪 Et ce qui compte vraiment pour bâtir une A-Team

Leurs visions complémentaires, celle du fondateur et celle de l’opérateur expérimenté, ont offert un échange d’une authenticité rare.

🙏 Merci à nos partenaires et hôtes : La Grand Poste, Student.be, et FirstMovers.

Prochaine étape ➡️ Anvers
The Beacon | Innovation Community
 📅 Mercredi 15 octobre à 18h00
Inscriptions ici: https://lnkd.in/e_BKNHX9

On continue à connecter, inspirer et faire grandir l’écosystème startup belge.
Let’s scale it up! 👏

♻️ Un nouveau programme pour les innovateurs circulaires à Bruxelles !

🟢 hub.brussels vient de lancer #BEARTH, un incubateur 100% dédié aux projets industriels circulaires.

Objectif : accompagner des entrepreneurs qui veulent réinventer la production, la logistique ou la transformation… avec une vraie vision durable 🌍
💡 On parle ici d’économie circulaire appliquée à l’industrie :
 ✔️ mutualisation
 ✔️ réparation
 ✔️ valorisation des matières
 ✔️ réduction de l’impact

🛠️ Le programme (6 mois) comprend :
 1️⃣ coaching business model
 2️⃣ accès à des ateliers et experts de terrain
 3️⃣ prototypage & testing
 4️⃣ pitchs & validation du projet
 📆 et le tout… en soirée (parfait pour les side-projects !)

🔥 Appel à candidatures ouvert jusqu’au 13 novembre !
 👉 https://lnkd.in/eyAkETn5

🎉 Envie d’en savoir plus ou de venir juste à l'event intro ?
Participe au kick-off officiel le 12 novembre chez hub.brussels
 ➡️ https://lnkd.in/enXJMrcg

📩 À tous les porteurs de projet circulaire, ou ceux qui veulent le devenir : foncez ! Et si vous connaissez quelqu’un qui devrait candidater, tagguez-le 👇

🚇 Tokyo.

Un réseau de métro tentaculaire. Plusieurs opérateurs. Des dizaines de lignes. Des centaines de stations.

Et pourtant :
 🧭 Une clarté remarquable
 🛤️ Une efficacité redoutable
 🌍 Une accessibilité à presque tous les quartiers de la ville

Même en ne parlant pas la langue.
 Même sans guide.
 Même en mode “exploration totale”…
📍 Chaque station est pensée.
📍 Chaque correspondance est fluide.
📍 Chaque panneau te guide.

👉 Résultat ?
 Un boost direct pour l’économie locale.
 Les flux sont simples.
 Les quartiers sont connectés.
 Et ça stimule les commerces, les rencontres, les découvertes, les idées 💡

On parle beaucoup de mobilité douce, de 15-min cities, de revitalisation urbaine... Mais parfois, il suffit juste d’un réseau bien pensé, cohérent, fiable. Pas forcément le plus technologique. Mais le plus humain.

🔍 Tokyo est une source d’inspiration à ce niveau. Pas parfaite. Mais redoutablement fonctionnelle.

Et vous ? Quel réseau urbain vous a bluffé lors de vos voyages ?👇

🍷 Une soirée inspirante en perspective - le 23 octobre à TheMerode !

Le Media Marketing MM Wine Club revient pour sa deuxième édition et cette fois, avec un speaker exceptionnel venu tout droit d’Apple 🍏.

Oui, Apple.
L’une des marques les plus admirées au monde pour son design, sa communication et sa culture d’innovation.

🎤 Ce n’est pas tous les jours qu’on peut écouter quelqu’un qui a façonné la stratégie d’une telle icône mondiale. Une opportunité rare d’apprendre de l’intérieur comment une marque réussit à inspirer, fidéliser et performer depuis des décennies.

🥂 En prime : une ambiance conviviale, un bon verre à la main, et des échanges entre passionnés de marketing, communication et créativité.

📅 MM Wine Club #2 - 23/10 18h30 à TheMerode Brussels
👉 Toutes les infos et inscriptions ici: https://lnkd.in/ejYSjBfA
Les places sont limitées et si vous êtes dans la com, le marketing ou le branding, vous ne voulez pas manquer ça.

(petit poste figuratif pour un vendredi :-)
🔥 Grimper un volcan, ce n’est pas comme gravir une montagne.

C’est instable.
C’est imprévisible.
Parfois, tu avances… et tu recules.
Mais tu continues.

📍 Cette photo a été prise sur les pentes du Stromboli, un volcan actif en Italie.
Un moment fort. Épuisant. Magique. Inattendu.

Et en y repensant… c’est exactement comme le parcours entrepreneurial.
💥 Tu n’as pas de sentier balisé.
💥 Le terrain change sous tes pieds.
💥 Chaque pas demande plus d’énergie qu’il n’y paraît.
💥 Et même au sommet… ce n’est jamais “fini”.

Mais tu apprends à lire le terrain.
À avancer avec plus de confiance.
À célébrer chaque mètre gagné.
Et à apprécier la vue même si elle est parfois cachée par la brume.

🚀 Aux entrepreneurs, grimpeurs de volcans de l’économie : continuez. C’est votre énergie qui fait bouger les lignes.

Event sur Le futur de la mobilité - marketing, communication, perspective..

Le 24 novembre prochain, Media Marketing lance une toute nouvelle verticale avec le Mobility & Automotive Marketing Forum 2025 à TheMerode, Bruxelles, de 16h à 21h

Infos & inscription ici: https://lnkd.in/eGFyaPX4

Un événement inédit qui rassemblera les décideurs de la mobilité, du marketing et des politiques publiques autour de trois panels d’exception (speakers déjà confirmés):

1. Innovation & nouvelles mobilités: Avec Guillaume Lemercier (Renault Belux) & Frank Van Gool (Febiac).
2. Stratégies internationales & réalités locales: Avec José Fernandez (D’Ieteren), Ewoud Van Der Heyden (BMW Group BeLux) & Benjamin Sekkai (Stellantis Belux).
3. Le futur de la mobilité en Belgique: Avec Elke Van den Brandt (Ministre de la Mobilité, Bruxelles-Capitale), Benoît Gilson (CEO, Infrabel) & Georges-Louis Bouchez (Président du MR).

Trois tables rondes.
Trois visions complémentaires.
Une même ambition : réinventer la mobilité et son marketing à l’échelle belge et européenne.

Un vrai privilège de voir ces leaders partager leurs perspectives dans un cadre aussi inspirant que TheMerode.

Un rendez-vous à ne pas manquer pour tous ceux qui s’intéressent à l’avenir de la mobilité, des marques et des citoyens. Surtout pour tous les marketers, et professionnels de la communication (solutions mobilité, automotive, urban mobility, régies, presse, agences, créa, média...) Jean-Vianney PHILIPPE Fred Bouchar Griet Byl damien lemaire

🎌 Aujourd’hui, c’est le dernier jour de l’Expo Universelle à Osaka.

Quel beau souvenir de l’avoir visitée il y a deux semaines avec la délégation entrepreneuriale flamande 🇧🇪🇯🇵

📈 210.000 visiteurs par jour en moyenne. Oui, vous avez bien lu. 210.000 !
Donc forcément... beaucoup de files 😅
Mais j’ai malgré tout réussi à visiter une bonne vingtaine de pavillons. 👏

Et puis, j’ai découvert une tradition japonaise que je trouve formidable 🖋️
👉 Après chaque visite, on se félicite avec un tampon (cachet officiel) dans un carnet de collection.
Certains Japonais ont même un carnet spécial, et j’en ai vu qui le faisaient directement… dans leur passeport !

Un petit geste symbolique, mais qui matérialise une expérience.
Un souvenir. Une trace. Une fierté aussi.

Et toi, tu collectionnes quoi dans tes voyages ? ✈️
📸 Quelques souvenirs ci-dessous ⬇️

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