Guilhem Bertholet

Invox Content Marketing & Marketing Automation

J'ai fondé Invox en 2012 avec la conviction que "créer de bons contenus" était l'arme la plus efficace pour une entreprise B2B qui veut développer son business. 

Content Marketing, création de contenus, Inbound Marketing puis Marketing Automation, Social Media B2B, SEO B2B, Account-Based Marketing, Sales Content... voilà les sujets qu'Invox couvre aujourd'hui en tant qu'agence Marketing B2B spécialisée en Demand Generation.

Invox est aussi partenaire "Platinum" HubSpot.

Voici un petit aperçu des clients qu'Invox accompagne sur ces sujets :
- industriels (Schneider Electric, Addup, Vlad, Rollon, Parker, Blanchon, Guardian Glass, Elkem...)
- éditeurs de logiciels (Quickbooks, Pigment, Zendesk, Altaÿs, AriadNext, FluidTopics, Esker, Metron, Deepki, CrossKnowledge...)
- entreprises de conseil (Fiducial, Amiltone, HEC Paris, In Extenso...)
- entreprises de services B2B (Elior, Carmila, Comexposium, Euromaster, Gazprom, Reed Expo, La Poste, Solocal, Maisons du Monde, Effy...)

Dans tout ça, mon rôle a forcément beaucoup évolué au fil du temps. 
Je me consacre aujourd'hui au développement des "nouvelles offres", au marketing et au commerce.
 
> http://www.invox.fr

Je mets toute mon énergie et ma créativité à structurer notre activité "création de contenus".

Chief Content Officer

Content Club

Le Content Club, c'est une bande de joyeux fous de Content Marketing. 
Que des Content Managers et Heads of Content qui partagent leurs bonnes pratiques et se donnent du feedback et des coups de main.

Faites coucou pour nous rejoindre !

Membre du Content Club

Visio-Avocats

Board Member & co-founder

HEC Paris

I teach and organize several innovative (in their format) classes around business creativity, web marketing, content marketing, startups, entrepreneurship and Digital Transformation.

Entrepreneurship, Innovation & Web Marketing Lecturer @ HEC Paris

I've built and then run the HEC Startup Incubator. Our focus is to help our students and alumni to launch great new innovative services, principaly web, mobile and software ventures.

In our first 3 years, we accelerated more than 80 startups, and we built what we think is a unique ecosystem with great mentors, smart investors (yay!), experts, teachers, bloggers & talents. And we're really proud of the people (aka "the incubees") we've worked with.

Startup Incubator Manager

Unicorns 🦄

I'm an advisor to several Web Startups. I help them building their product, going to sales, fine tuning their business-model, seeking funding et building great teams. If you have a kick-ass web product and seek for "no bullshit feedback", email me!

Some Startups I advised or currently help (no order of preference ;):
Wisembly - Exponaute - Everside - Melty - WeCook - Sydo - Tilkee

Startup Advisor

Merlin/Leonard

Merlin / Léonard est un hub dont la mission est d’accompagner les dirigeants de PME et grands groupes en France et en Europe de la réflexion stratégique à la mise en œuvre opérationnelle de leur plateforme d’expérience client.

Co-fondateur

La Cuisine du Web

I give a hand in shaping the Entrepreneurial & Web Ecosystem in Lyon.

Co-founder & Board Member

AperoEntrepreneurs

AperoEntrepreneurs are the (rather young) entrepreneurs informal  meetup that takes place every first Thursday, in more thant 30 cities all over Europe (and other cool places too). Founded in Feb'10.

Come and join us!
http://www.aperoentrepreneurs.com

Founder, Passionate & Evangelist

BlendWebMix

BlendWebMix is one of the main conference in France that address all "Web Makers" (designers, developpers, entrepreneurs, marketers, researchers...) needs to better know "what's coming next" in the Web.

Attendees: 850 in 2013, 1450 in 2014, 1600 in 2015, 1800 in 2016.

Co-Host

WeLoveSaaS

www.welovesaas.com is a b2b SaaS Magazine.
We help you find, chose and better use your SaaS software: CRM, emailing, finance, HR, ...

Co-founder

At Invox Content Marketing, our team’s commitment to excellence in B2B demand generation has been unwavering. With a focus on content creation, inbound marketing, and marketing automation, we've positioned ourselves as a pivotal resource for industry leaders in their quest to amplify business growth. Our partnership with HubSpot as a Platinum partner underscores our dedication to utilizing top-tier CRM & marketing automation tools to deliver compelling strategies.

In my role as Chief Content Officer, I orchestrated content initiatives that not only elevated our clients’ market presence but also solidified Invox's reputation as a thought leader in the marketing space. Harnessing my expertise in SEO, social media B2B, and account-based marketing, I've empowered our clients to achieve remarkable lead generation milestones. This journey is complemented by my active engagement in the Content Club, where we foster a community of content marketing enthusiasts who thrive on innovation and collaborative success.

J'essaie de faire en sorte qu'Invox continue de faire de très, très bons contenus, et ce pour longtemps encore.

J'apprends petit à petit le rôle de mécène.
Et des fois je me dis "mais quel traquenard !"

Depuis 2 ans maintenant, Invox soutient financièrement
Les SUBS, "lieu vivant d'expériences artistiques".

Parce que je suis convaincu qu'il faut que les entreprises
nourrissent les communautés autour d'elles, sur leur territoire.
Et s'en nourrissent, sur des terrains décalés.

Bon et puis aussi parce que dans l'époque qui est la nôtre
la culture est clé pour nos cerveaux autant que nos cœurs.
Je ne vois pas trop comment faire société sans cela.

Comme mécènes, nous avons la chance d'avoir un accès privilégié
aux artistes qui viennent en résidence pour créer,
qui viennent à notre rencontre chez Invox,
ou lors (et après) de leurs spectacles.

Mais la semaine passée, Marie a trouvé judicieux d'inverser les rôles.
(C'est la responsable du mécénat, notez bien son nom).

"Guilhem, tu veux bien prendre la parole lors de notre événement ?"

Bah, oui !!
Un micro, une scène, je dis rarement non ! 

C'est là que ça se corse, et pas seulement car on était 
sur un plateau de répétition des circassiens 🤹🏻.

Le thème : "le refuge".

Le casting de fou : 
• Stephan Zimmerli – musicien-architecte-dessinateur
• khaled Alwarea – qui a réalisé l'œuvre monumentale Arcadia
• Christine Hoarau - Beauval – historienne de la ville contemporaine
• Darja Dubravcic – biologiste spécialiste du biomimétisme
• Flora Vidal Marron – fondatrice de Weavers France
• Fanny ASSELINEAU – directrice de la Maison des femmes de Lyon

Euhhhh...
Que des gens brillants qui agissent sur des sujets clés.

Autant dire que parler sur le sujet de la place de l'entreprise comme refuge... 
C'était une bonne sortie de ma zone de confort, pendant 8 minutes !

Si ça vous dit, je développe dans un prochain post ce que j'ai essayé de raconter en 8 minutes. 


Le vrai truc à retenir ?
C'est que je vous invite à venir voir un spectacle avec moi si devenir mécène intéresse votre boîte.

Là je serai en plein dans un rôle qui me convient bien, en face de la scène !

Les SUBS

Responsable financements privés et publics / Accompagnement de projets artistiques

Co-Founder, Architect & Creative Responsible at UV LAB | Public Art | Scenographer | Videographer | Photographer

Historienne de la ville contemporaine, Conférencière, auteure. Directrice déléguée & de la Recherche Fondation AIA.

Biomimicry // Systems Thinking // Life-centered Design //

Fondatrice & Présidente de Weavers - Insertion des exilés 🫴 En mission pour aider chaque personne exilée en France à s’insérer par la formation et le travail | Top 35 leader positif.

Weavers France

Protection contre les violences

Maison des femmes de Lyon

Demand Generation & Lead Generation en B2B depuis 13 ans

Il me reste 6 places à Lyon et 5 à Paris.
Masterclass Demand Gen' 2026 🚨.

RDV pour ce moment de prise de recul, 
de vue sur les tendances marketing B2B,
de networking entre CMO (et avec l'équipe Invox),
bref, un chouette exercice en cette fin d'année.

2 matinées où l'on s'occupe de tout : 
• mardi 25 novembre à Lyon (Cordeliers)
• mardi 2 décembre à Paris (métro Sentier)

Petit déj, keynote, sourires et Q&A.
Le meilleur événement Demand Gen' pour finir l'année :).

Qui veut venir ?

2 jours pour se former à utiliser l'IA dans ses fonctions marketing.
C'ETAIT TOP ! - et c'est elles qui le disent ⤵


Avec Sylvain, nous avons animé jeudi et vendredi
la première session de notre formation 
Le Bahut   x   Invox - Agence de Demand Generation

IA & Marketing, Construisez votre stratégie 
et produisez vos contenus avec l’IA générative

Au menu : 
• un peu de théorie sur comment ça marche
• de la philo (la place du marketing / marketeur, tout ça...)
• une discussion sur les risques, biais, enjeux...
• la découverte de plein (plein) de logiciels
• beaucoup de mise en pratique
• et la puissance des échanges dans le groupe

Bref, 2 jours bien remplis.

Place maintenant pour tout le monde à la préparation
de leur certification et à la mise en application
sur de vrais sujets de leurs missions pro.

🚨
Les 2 prochaines sessions commencent à se remplir : 
PARIS - 12 & 13 janvier - déjà 4 inscrits
LYON - 5 & 6 février - déjà 12 inscrits

💬
On a demandé à notre super groupe, avec leurs mots,
ce qu'ils diraient à quelqu'un qui hésite à suivre la formation :

⭐️ C'est une formation complète qui aborde de nombreux termes et informations, les formateurs sont géniaux et animeront parfaitement ces 2 jours de formation ! 

⭐️ Cette formation aborde de nombreux cas d’usages applicables à vos propres stratégies marketing et vous aide dans la mise en place des outils.

⭐️ On apprend beaucoup en peu de temps. Les supports de formation sont très complets avec beaucoup de conseils activables rapidement, et il y a un bon équilibre entre les temps de "cours" et d'exercice. 

⭐️ La formation est ouverte à tous, pas besoin d'être déjà expert en IA, pas de question stupide non plus - les formateurs sont hyper pédagogues. On rentre rapidement dans le vif du sujet avec des exercices concrets, et la possibilité de tester les différents outils IA, appliqués à vos besoin. 

⭐️ La formation est également une occasion d'échanger avec vos pairs sur leurs projets, problématiques et solutions apportées. L'ambiance est détendue, le contenu et le format favorisent les échanges entre les candidats à la certification, mais aussi avec les formateurs qui vous mettent à l'aise dès les premières minutes - mais elle est aussi dynamique (attention ça décoiffe parfois) !


On vous croise sur une des prochaines sessions ?

Formation, intelligence artificielle, accompagnement à la reconversion et lutte contre la désinformation : voilà mes passions (et mon job) du moment ! Parfois impertinent 😉

Le Bahut

Invox Content Marketing

Comment bien ressortir dans ChatGPT & co ?
Et est-ce qu'il faut se faire une migraine sur le sujet ?

On a parlé de tout ça avec Kenza et Gauthier, nos consultants SEO, et on vous a fait le meilleur récap' possible : 

𝐒𝐄𝐎 𝐯𝐬. 𝐆𝐄𝐎
Comprendre les changements de paradigme, 
le vocabulaire, les 3 piliers pour optimiser le GEO,
les réflexes de base à avoir...

→ https://lnkd.in/dVXsu-tM
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𝐒𝐮𝐢𝐯𝐫𝐞 𝐯𝐨𝐬 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐋𝐋𝐌𝐬 - 𝟔 𝐥𝐨𝐠𝐢𝐜𝐢𝐞𝐥𝐬
De nouvelles applications sont apparues 
pour vous aider à suivre comment votre marque
ressort dans ChatGPT, Gemini, Perplexity & co.
Tour d'horizon (et nos coups de cœur ❤️).

→ https://lnkd.in/d8WxrBuN
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𝐂𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐫𝐞́𝐮𝐬𝐬𝐢𝐫 𝐬𝐨𝐧 𝐫𝐞́𝐟𝐞́𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 
𝐬𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐋𝐋𝐌 (𝐒𝐄𝐎 & 𝐈𝐀 𝐠𝐞́𝐧𝐞́𝐫𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞)
Un peu de pédagogie.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche des IA génératives ?
Comment apparaître dans les réponses générées par les IA ?
Comment optimiser votre contenu pour les LLM ?
Quels formats de contenus pour ranker dans les résultats IA ?
Quelles spécificités du GEO selon les grands LLM ?


→ https://lnkd.in/dqGndUa7
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𝐋𝐄 𝐩𝐥𝐚𝐲𝐛𝐨𝐨𝐤 𝐚𝐯𝐞𝐜 𝐭𝐨𝐮𝐭𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐓𝐨𝐝𝐨𝐬 
pour intégrer le GEO dans votre SEO.
4 pages de checklist à récupérer d'urgence !

→ https://lnkd.in/dWaCJZAp
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A vous de jouer !!!

Consultante SEO/SEA | Invox 🚀

Consultant SEO & + 🕵️‍♂️ Content la semaine, heureux le week-end

3h pour sortir la tête du guidon.
C'est le cadeau que je vous propose aujourd'hui.

Pour sécuriser vos budgets 2026.
Pour mettre les priorités au bon endroit.
Pour sortir de la course incessante après le temps.
Pour avoir un bon bol d'inspiration de belles campagnes.

Et après le succès de l'an passé, on double la mise.
Et pas avec "encore un webinar".

🦁 à Lyon le 25 novembre
🗼 à Paris le 2 décembre

L'occasion pour les directions Marketing, les CMO, les responsables Content... de se projeter sur ce qui va vraiment compter l'an prochain.

Les MasterClass, c'est un savant mélange :
• de vision Marketing
• d'exemples parlants (inspi !)
• de pédagogie sur les tendances
• de méthodes concrètes (do's & dont's)
• de rencontres avec les autres CMOs présent(e)s !

J'aborderai dans ma keynote les grands sujets du moment
pour les équipes Marketing B2B : 

→ Penser long terme et sortir de la dépendance Lead Gen 
(Re)mettre la Demand Generation au centre du jeu

→ Prioriser les contenus qui performent
Content-based campaigns, GEO, recyclage... 
Ce qui génère réellement des résultats aujourd'hui.

→ Activer les bons leviers LinkedIn (Ads, Advocacy) et Nurturing.
Comment toucher chaque audience selon sa maturité.

→ Passer à l'IA, sans perdre le contrôle
"Bien" collaborer avec l'IA en tant que CMO.


Prêt(e) à préparer 2026 ? 
(Note : l'an dernier, c'était complet en quelques jours...)
❤️

Justine, Marwan & moi on a hâte de vous accueillir !

Marketing Manager | Demand & Lead Generation B2B

Inside Sales, Demand & Lead Génération pour les entreprises B2B grâce au contenu, SEO, social media et HubSpot.

J'ai animé 17 "webinars" cette année.
100+ heures de préparation. Ma leçon n°1 :

Je suis devenu un peu "piquousé" des LIVE LinkedIn,
et ce depuis quelques années.

J'y apprécie le côté à la fois efficace... mais pas trop.

L'idée n'est pas de faire une vidéo Youtube, ultra scriptée,
ciselée, animée, designée, optimisée pour le Watch Time.

On a plus d'impro, on fait avec les questions qui sont posées,
on intervient la plupart du temps à plusieurs.

Et puis, c'est du direct. 
Pas de seconde prise possible, si on dit une boulette...
et bien c'est fait, il faut enchaîner sur la suite.

Pour autant, ce n'est pas non plus déstructuré.
Chaque LIVE nous demande 5 ou 6 heures de préparation
pour 45 à 60 minutes de LIVE.

On pense : 
- comment faire une intro intéressante ?
- qu'est-ce que l'on peut ENLEVER ?
- comment on anime des séquences punchy ?
- comment montrer plutôt que d'expliquer ?
- comment on remet de l'interactivité ?
- comment on passe max 4 minutes sur le même sujet ?

Mais ce ne sont pas les seules contraintes.
On est évidemment dans une logique de re-use.

Pour que le LIVE devienne : 
- un article de blog pour le SEO
- une checklist (comme celle ci-dessous)
- des clips vidéos & une série de posts LinkedIn
- une playlist "long format" pour Youtube
- ...

Bref, pour tout Content Manager (et CMO), c'est du pain béni,
surtout quand on a une équipe qui joue le jeu : 
déjà 14 personnes différentes chez Invox 
sont intervenues dans un LIVE 💪💙.

Et vous, c'est quoi votre relation avec les webinars / Live ?

Avis aux HubSpot Champions qui me suivent...
(et qui s'ignorent peut-être !) ⤵

Les HubSpot Champions, ce sont celles et ceux qui : 

- ont récupéré la responsabilité de gérer la plateforme
- suivent les 137 nouvelles fonctionnalités chaque mois
- bidouillent dans le reporting (alerte arrachage de cheveux)
- forment les nouveaux collaborateurs
- sont la mémoire vivante des différents setup
- râlent quand la data n'est pas propre
- essaient de faire respecter le nommage des assets
- aimeraient vraiment avoir une oreille attentive 👂
- ...


Ils ont maintenant leur communauté, de chouettes contenus,
des événements dédiés... et toute notre reconnaissance !!!

Rejoignez la commu !!
Je vous passe le lien ci-dessous :).

Hey, les newsletters ne sont pas bonnes à remiser au placard.
Il ne faut juste pas les faire comme en 1997 😅.


Substack.
Incarnation.
Tonalité punchy.
Digest de votre veille.
Approche "slow content".

Plein de bonnes choses à faire sur le sujet !

Je vais être direct : arrêtez de créer des contenus.
(si vous n'avez pas de plan pour les recycler).

Le recyclage et l'optimisation, c'est devenu clé.

Pour diminuer le budget investi.
Pour les faire vivre plus longtemps.
Pour exister sur différents canaux.
Pour adapter à des cibles différentes.
Pour couvrir des verticaux spécifiques.

Et le recyclage, la déclinaison, l'optimisation des contenus
est devenu un véritable métier (j'allais dire "un art") !

C'est EXACTEMENT ce que Nellie (Content Strategist) et Marion (Content Manager) chez Invox prendront le temps de vous expliquer : 

Dans quel sens le faire ?
Sur quels formats se focaliser ?
Quelles sont les bonnes pratiques ?
Possible d'avoir un max d'exemples ?
Quelle place des outils d'IA dans tout ça ?
Et si j'ai un bon contenu vous pouvez m'aider ?

Bref, rejoignez-nous pour ce LIVE à ne pas louper,
Jeudi 6 novembre, à partir de 11h.
🔗 https://lnkd.in/gqnE2hjM

Ça va être une MasterClass, sur un sujet ultra important !
N'hésitez pas à encourager Marion & Nellie d'un petit 🩵 !

Content Strategist | 10 ans d’agence | Marketing B2B Création de contenus | Sites |  Dataviz | Sketchnoting

Manager Content Editor

Bon, c'est pas un métier facile de devoir prendre des décisions ! 
Trop d'infos, pas assez d'infos ?

Quand on essaie de trop rationaliser, on retarde parfois la décision.
Ou pire, on prend la mauvaise.

On passe parfois plus de temps (et de charge mentale)
à prendre de petites décisions que celles à fort impact.

On rationalise aussi parfois après coup, pour se convaincre 
que c'était la bonne décision.

Des fois aussi, on se prend à espérer que...
la décision se fera toute seule et que les problèmes disparaîtront.
(le pire c'est que ça marche ^^)
(parfois)

Comment vous faites, vous ? 
Vous avez un "framework" de prise de décision ?
Vous vous fiez à vos intuitions ?
Vous repoussez ?

C'est pas un hold-up, promis...
Super fier des premières notes de notre formation IA & Marketing !

Avec Sylvain, on a lancé il y a quelques mois l'idée de croiser nos expertises.

Lui sur l'IA (bon, je me débrouille aussi).
Moi sur le Content (bon, il se débrouille aussi).

L'idée était d'avoir un discours expert sur comment les IA génératives
peuvent REELLEMENT trouver leur place dans les équipes marketing.


Pas pour faire 143 contenus en 7 minutes.
Pas pour ajouter du bruit au bruit déjà ambiant.
Pas pour laisser croire que la stratégie n'est plus utile.
Pas pour remplacer des personnes par des LLMs ou des agents.

Le responsable marketing doit rester aux manettes.

Cette formation, on l'a pensée :
- pour éclairer sur les enjeux (et les risques)
- pour donner un cadre pour connaître et prioriser les usages
- pour donner les clés pour choisir les bons outils
- pour tester, tester, tester (et débriefer)
- pour appliquer sur un projet concret de votre quotidien


Bref, cette super formation revient en 2026, avec une nouvelle session à Paris et une toute nouvelle à Lyon ! 

Et c'est finançable CPF & OPCO 💸.
Et ça vous donne une jolie certification 📜.

Toutes les infos ci-dessous 👇

taplio

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