BNI Czech Republic

Člen

Marketing

+420 601 228 201
honzaapartner@gmail.com

Ahoj, jmenuji se Honza a jsem YouTube expert a strategiest, pomáhám s online marketingem a prezentací podnikatelům, firmám a tvůrcům na platformě YouTube.

Výhody spolupráce:

◾Vyšší kvalita zpracování obsahu.
◽Více Vašeho čas a méně nervů okolo tvorby.
◾Vedení a pomoc v rámci tvorby obsahu.
◽Reálné poptávky Vašich služeb.
◾Větší dosahy a povědomí o Vaší značce.
◽Reporting a vylepšování spolupráce a výsledků v čase.
◾ Dlouhodobá vize a plánování.

Nevýhody spolupráce:

◾Občas až příliš velký analytický přístup ke spolupráci.
◽Věcný a praktický přístup (pro někoho výhodou).

Moje řešení:

◾ Komplexní řešení Vašeho YouTube kanálu - Vy jste obličej a já vymýšlím, zpracuji, publikuji a vyhodnocuji.
◽Delegace a outsourcing jednotlivých částí tvorby Vašeho obsahu. Od Thumbnailů po videa.
◾Konzultace v rámci Vašeho YouTube kanálu.

"Honzo, děláme obsah už pět měsíců a pořád nemáme moc zhlédnutí."

Finanční poradce. Expertní znalosti. Skvělé rady. Ale videa nikdo nesleduje do konce.

Podíval jsem se na YouTube analytics. Retention rate 16%.

Lidé odcházejí do 30 sekund. Nebylo to o obsahu. Bylo to o něm.

Řekl jsem mu nepříjemnou pravdu:
"Problém není v tom, co říkáte nebo jak ten obsah vypadá. Problém je v tom, jak to říkáte."

Realita, kterou nikdo nechce slyšet: V online prostoru nestačí být expert. Musíte být zajímavý expert.

Můžete mít nejlepší rady na světě, ale pokud jste nudní, nikdo vás nebude sledovat.

Konkrétní problémy tohohle klienta: Monotónní hlas bez emocí. Žádný humor ani osobnost. Rigidní postoj před kamerou. Čte ze scénáře místo přirozené konverzace. Výsledkem potom je, že lidé ho vnímají jako robota, ne jako člověka. A takhle vypadala i moje diagnóza problému: "Váš obsah je perfektní. Ale Vy sám nejste tak zajímavý na sledování."

Možná to zní tvrdě, ale je to pravda.

A z toho důvodu vnímám u mnoha expertů stejný problém: Myslí si, že odbornost stačí. Ve fyzickém světě možná ano. Online určitě ne. Online konkurujete s MrBeastem, s Joem Roganem, s tisíci zábavnými tvůrci. Pokud nejste zajímaví, prohrajete.

Co jsme začali dělat: Coaching před kamerou. Pracujeme na gestikulaci, tónu hlasu, storytellingu. Učím ho být lidštější místo expertního robota.

Není to o tom být klaun. Je to o tom být autentický člověk s osobností.

Online vyhrává osobnost, ne jen odbornost.

Pracujete na své prezentaci před kamerou nebo se spoléháte jen na odborné znalosti?

Jan Drahoš

I build “Automatic client acquisition system” for financial advisors

3 měsíce zpátky jsme objevili něco překvapivého (ale očekávaného).

Rychlost řeči ve videích přímo ovlivňuje věk vašeho publika.

Případ číslo 1:

Finanční poradce. Cílí na klienty s portfoliem 20-50 milionů. V minulosti mluvil rychle, dynamicky, energicky a i tomu se podobal styl jeho videí. Výsledkem pak byla, že většinově jeho videa sledovali diváci ve věku 20-35 let. Problém ovšem je v tom, že jeho ideální klienti jsou 45-60 let, majitelé firem nebo vyšší příjmová skupina. Dělali jsme tak v minulosti videa, která nebyla přímo určena pro starší potenciální klienty, ale pro mladší generace. Společným jmenovatelem videí tak bylo, že mluvil rychle a video bylo editované také rychlím stylem. Přemýšleli jsme co změnit, abychom byly schopni lépe oslovit naši cílovou skupinu a ne nežádoucí diváky. 

Udělali jsme 2 věci:
1) Zpomalili jsme styl editace videí
2) Zpomalili jsme jeho tempo řeči

Takhle jsem to nechali cca 6 měsíců, aby se změny v rámci YouTube mohli projevit a povedlo se: 30% diváků je ve věkovém rozmezí 45-55 let a dalších 20% je následně ve věkovém rozmezí 55-65 let. Což je přesně jeho cílová skupina.

Případ číslo 2:
Jiný finanční poradce, který teprve začíná s organickým obsahem. Mluví pomalu a rozvážně. Zeptal se mě: "Honzo, nemám mluvit rychleji? Nezdá se vám to moc pomalé?"

Má odpověď: "Začneme přesně takhle, jak mluvíte teď. Data nám ukážou, jestli to funguje."

Proč tento fakt mění vše? Rychlost řeči není jen o osobním stylu. Je to demografické nastavení vašeho obsahu.
A) Rychlá řeč = mladší publikum
B) Pomalá řeč = starší publikum

Přišli jsme na to analýzou a vyhodnocením demografických dat z YouTube Analytics u 8 různých klientů. Vzor byl jasný: čím rychlejší řeč, tím mladší audience.

Moje teorie proč to funguje: 
Mladší generace je zvyklá na rychlý obsah - TikTok, rychlé střihy, vysoké tempo. 
Starší generace preferuje rozvážnější tempo, má čas na delší vysvětlení.
YouTube algoritmus tohle rozpoznává a doporučuje obsah odpovídající generaci.

Rychlost řeči tedy není jen osobní preference. Je to strategické rozhodnutí o tom, koho chcete oslovit.

Upravte tempo podle peněženky vaší cílové skupiny.

Sledujete demografická data svého publika? 
A přizpůsobujete rychlost řeči vaší cílové skupině?

I build "Automatic client acquisition system" for financial advisors | BNI Czech Republic

5 klíčových změn v online marketingu, které musíte znát v roce 2025 

Mě osobně nejvíce překvapilo číslo 3.

V tomto videu se dozvíte o nejnovějších trendech a změnách na hlavních platformách, které ovlivňují vaši marketingovou strategii. 

CO SE DOZVÍTE: 

1) YouTube změny: Proč YouTube zrušil trending page a nahradil ho Explore Jak nový algoritmus funguje s YouTube Shorts Důležitost packagingu (thumbnail + titulek) pro home feed 

2) Meta crackdown: Boj proti neoriginálnímu obsahu na Facebooku a Instagramu Nové odkazy na původní tvůrce obsahu Jak se vyhnout penalizaci za kopírovaný obsah 

3) LinkedIn analytics: Nové metriky pro měření úspěšnosti příspěvků Sledování click-through na profil a nových followerů Jak optimalizovat výkон na LinkedIn 

4) B2B video marketing: Proč 94% marketérů považuje důvěru za nejdůležitější faktor Jak video zvyšuje důvěryhodnost značky o 22x Nejúčinnější formáty: Shorts, storytelling, testimonialy 

5) TikTok AI revolution: Nové AI avatary pro reklamy Automatická tvorba videí z produktových obrázků Co to znamená pro budoucnost influencer marketingu

Takhle často byste měli publikovat videa, abyste rychle rostli na YouTube...

Kvalitu informací má každý stejnou.

Přesto má někdo 10x větší organické výsledky nežli někdo jiný.

Proč?

Protože v mých očích obsah od nějaké úrovně kvality informací není o informacích. Je o osobnosti, humoru a člověku, která ty informace předává. Představte si to takhle: Máte dva podobné tvůrce, kteří se nachazejí ve stejném niche. Oba dva jsou hypoteční poradci a soustředí se primárně na edukaci lidí skrze online edukativí videa. Oba jsou experti v oboru a ve financních oba pracují přes 10+ let, tudíž zkušenosti mají naprosto stejné a stejně tak informace. Představte si dál, že oba dva jsou schopni vytvořit video na podobné úrovni kvality informací, ve kterém prakticky předali kompletně všechno, co znají v rámci hypoték, takčistě teoreticky nejsou schopni navýšit samotnou kvalitu těchto informací, jelikož už to například fyzicky ani nejde. 

Přesně v tu chvíli má video jednoho hypotečního poradce 5x více zhlednutí nežli video druhého hypotečního poradce.

A asi se s tím také setkáváte, čím to může být?

Rozdíl není v tom CO říkáte (od nějaké teoretické úrovně). Je v tom JAK to říkáte.

Faktory, které rozhodují o úspěchu:

Osobnost - Jste vtipný? Seriózní? Energický? Klidný? Zajímavý?
Artikulace - Mluvíte jasně? Koktáte? Mumláte?
Storytelling - Umíte zabalit fakta do příběhů? 
Humor - Dokážete rozesmát i při nudném tématu? 
Energie - Jste nadšení nebo monotónní?

Ve chvíli, kdy jsou informace stejné, tak osobnost může mít úplně jiný dopad.

Co to znamená pro vás:

Přestaňte se soustředit jen na to, co říkáte. Začněte řešit, jak to říkáte.

Nejúspěšnější tvůrci nejsou nejchytřejší. Jsou nejzajímavější.

Máte vypracovaný svůj unique style nebo charakter? Nebo se snažíte být jako všichni ostatní?

V organické tvorbě existují dva typy obsahu: 

Educational a Show.

Educational = Učíte se něco nového, předáváte informace nebo know-how
Show = Vypínáte mozek a relaxujete

Většina tvůrců dělá jen educational. A pak se diví, proč mají malý dosah. Když se podíváme na realitu: lidé nemůžou být 24/7 v learning módu. Potřebují oddych. Potřebují obsah, u kterého mohou jíst, relaxovat, a nepřemýšlet. A z toho důvodu si myslím, že máte na výběr ze 3 různých cest:

1) Můžete se soustředit pouze na educational obsah. Budete předávat pouze hodnotné informace a pokud vydržíte dostatečně dlouho a budete se průběžně zlepšovat, tak stejně dosáhnete “úspěchu”. Ovšem v mých očích, to může trvat delší dobu, ale u aspektu zpeněžnění máte největší možnosti.

2) Můžete se soustředit pouze na show obsah. Budete předávat pouze zábavu a nic jiného. Výsledky budete mít větší a rychlejší, než někdo, kdo dělá pouze educational. Na druhou stranu je mnohonásobně těžší najít aspekt zpeněžnění v tomto obsahu nežli v educational obsahu.

3) Kombinace obou přístupů. Pro některé možná ta nejzajímavější cesta. Držíte se primárně educational obsahu, jelikož je pro vás zajímavější z hlediska zpeněžnění, ovšem přidávate aspekty show, abyste jste byly schopni oslovit největší možné publikum.

Jak tedy vypadá show obsah:
- Gaming videa
- Behind the scenes videa
- Casual rozhovory
- Day in my life vlogy
- Reakce na trendy

Pro mě osobně: 
Když jím, koukám rád na GothamChess, což je šachový tvůrce na YouTube. Jeho videa nejsou čistě educational, ale právě díky tomu u toho mohu prostě jen relaxovat a přesto se něco málo naučit. Právě díky tomu, jsem schopen sledovat show obsah kdykoliv, zatímco na educational obsah, musím být připraven.

Myslíte si, že musíte být vždy v teacher módu. Že každé video musí něco učit. Pravdou je, že někdy stačí být entertaining, neboli zajímavý a zábavný.

Můj přístup:

Na každé 3 educational videa natočte jako 1 show video. Budujte také vztah s vaším publikem, ne jen jejich knowledge. Lidé vás budou sledovat kvůli show contentu. A koupí si od vás kvůli educational contentu.

Ale bez show contentu se k educational nikdy nedostanou.

Jaký poměr educational vs show obsahu máte vy? 
A koukáte se na nějaký "show obsah", když jíte nebo relaxujete?

"Jak vydělat peníze online" vs "Jak nastavit automatické fakturování pro fyzioterapeuty"

Které video má větší šanci dostat se na první místo YouTube vyhledávání?

Druhé. A zde je proč.

YouTube SEO funguje opačně, než si většina lidí myslí.

Místo obecných témat s obrovskou konkurencí se zaměřte na ultra-specifické use cases vašich klientů. Čím specifičtější téma, tím menší konkurence.

Praktické příklady:
❌ "Marketing pro podnikatele" (miliony videí) 
✅ "Email marketing pro dentisty v České Republice" (0 videí)

❌ "Jak ušetřit na daních" (obrovská konkurence)
✅ "Daňové odpočty pro freelance grafiky v ČR" (minimální konkurence)

Proč to funguje:
YouTube chce uživatelům dát přesnou odpověď na jejich specifickou otázku. Pokud někdo hledá řešení konkrétního problému, obecné video mu nepomůže.

Jak najít specifické témata:
1. Projděte si dotazy vašich klientů z posledních 3 měsíců
2. Identifikujte jejich konkrétní situace a problémy
3. Vytvořte video přesně pro tento use case
4. Použijte specifické klíčové slova v titulku

Specifická videa přivádějí kvalitativně lepší diváky. Lidé, kteří hledají přesné řešení, jsou blíž k nákupu než ti, kteří prohlížejí obecná témata.

Čím užší téma, tím větší šance na první místo a kvalitnější audience.

Používáte specifické nebo obecné titulky ve vašich videích? A jaké jsou vaše zkušenosti s YouTube SEO?

Nejlepší témata pro YouTube videa už znáte.

Jsou to otázky, které vám kladou klienti v první schůzce.

Minulý týden jsem pomohl klientovi najít 20+ zajímavých témat videí za 60 minut.

Jak? Prošli jsme si otázky, které dostává od klientů nejčastěji.

5 typů videí, která se automaticky dostanou na první místo:
1. Otázky z prvních schůzek:
"Kolik to bude stát?" → "Jak se stanovuje cena marketingových služeb" 
"Jak dlouho to bude trvat?" → "Realistický timeline pro rebrand firmy"

2. Frequently Asked Questions 
Každý FAQ na vašem webu = potenciální video s téměř nulovou konkurencí

3. "Co se stane když..." scénáře 
"Co se stane když nepodáte daňové přiznání včas" 
"Co se stane když nezaplatíte dodavatele"

4. Step-by-step procesy 
"Jak založit s.r.o. v ČR krok za krokem" 
"Jak nastavit automatické zálohování v účetnictví"

5. Řešení konkrétních problémů 
"Jak vyřešit spor s dodavatelem" 
"Jak získat zpět peníze od neplatícího klienta"

Proč to funguje:
Tyto otázky nikdo jiný nezná tak dobře jako vy. Konkurence je minimální, protože pouze vy máte přístup k těmto specifickým klientským situacím.

Brainstorming proces:
- Otevřete si poznámky z posledních 10 schůzek s klienty
- Vypište všechny otázky, které padly
- Každá otázka = jedno video téma
- Výsledek: měsíce obsahu bez konkurence

Klienti vidí, že rozumíte jejich problémům, protože odpovídáte přesně na jejich otázky.

Jaké otázky vám kladou klienti nejčastěji? A natočili jste o tom už video?

2 různé strategie, jak uspět na YouTube

Před 2 týdny jsem měl zajímavý rozhovor s klientem.

Ex-podnikatel. Prodal firmu, teď je v důchodu. Dělá YouTube kanál o rocku a metalu. 25 tisíc odběratelů.

Jeho dilema: "Honzo, někdy mám na videu 80 tisíc zhlédnutí, jindy jen 600. Vím, že kdybych dělal videa o Metallice a AC/DC, měl bych stabilně vysoká čísla. Ale baví mě objevovat neznámé kapely."

Položil jsem mu jednoduchou a přímou otázku: "Chceš z YouTube vydělávat peníze, nebo je to passion projekt?"

Dlouhé ticho.

Pak řekl: "Vlastně nevím."

Tohle dilema má většina tvůrců obsahu:
Passion vs profit. Dělat to, co vás baví, nebo to, co algoritmus (publikum) chce a funguje na YouTube?

Obě cesty jsou validní, ale musíte si vybrat.

Zde jsou obě cesty, které jsem mu navrhnul:

Cesta číslo 1: YouTube jako business
Analyzujete trendy. Děláte videa o nejpopulárnějších kapelách. Opakujete osvědčené formáty. Optimalizujete titulky a thumbnails pro algoritmus.
Výsledek: Stabilní zhlédnutí, vyšší příjmy, ale možná ztráta vášně.

Cesta číslo 2: YouTube jako koníček
Děláte obsah, který vás baví. Objevujete neznámé kapely. Sdílíte osobní vkus a zkušenosti. Nehoníte se za čísly.
Výsledek: Nižší, ale věrnější publikum, větší osobní spokojenost, menší monetizační potenciál.

Moje rada tomuto klientovi:
"Rozhodní se podle toho, jestli potřebuješ z YouTube žít. Pokud ne, drž se passion. Pokud ano, musíš dělat kompromisy."

Realita je taková, že pokud chcete z YouTube vydělávat jako z hlavního příjmu, musíte dělat kompromisy. Algoritmus není kamarád vašeho vkusu.

Pokud je YouTube jen koníček, dělejte si co chcete.

Tak jako tak, je nejlepší být k sobě k sobě upřímný. Co od YouTube chcete? Pak si vyberte strategii a držte se jí.

Nelze sedět na dvou židlích současně.
Máte podobné dilema s vaším obsahem? Passion nebo profit? Jak jste se rozhodli?

Máme klienta, se kterým pracujeme rok. Finanční poradce. Neuvěřitelně vytížený.

Tak vytížený, že nemáme čas na brainstorming témat pro dlouhá videa. Každý týden děláme 7-10minutové video, ale často až na poslední chvíli řešíme, o čem bude.

Tohle není udržitelné.

Rozhodli jsme se otestovat nový přístup:
Místo vymýšlení témat pro dlouhá videa začneme vytvářet individuální shorts. Ne recyklované z dlouhých videí, ale originální krátký obsah.

Logika je jednoduchá:
Short natočíme za 15 minut. Publikujeme. Do pár dní vidíme výsledky. Shorts s nejlepšími výsledky přepracujeme do dlouhého videa.

Fast feedback loop místo hádání toho, co uspěje.

Proč tohle může fungovat:
Shorts mají rychlejší feedback loop než dlouhá videa. Za 48 hodin víte, jestli téma rezonuje. Můžete otestovat 4-5 témat týdně místo jednoho. Klient investuje 15 minut do shortu vs 2 hodiny do dlouhého videa. Pokud téma nefunguje, ztráta je u krátkého videa minimální.

Ovšem i tahle strategie má potenciální problémy: Shorts a dlouhá videa mají jiného diváka. Co funguje v shortech, nemusí fungovat dlouze. Může to vést k povrchním tématům, která dobře fungují v krátkém formátu, ale nemají hloubku pro dlouhé video. Risk, že se budeme honit za viralní obsahem místo za hodnotným.

Ale testujeme to kvůli realitě vytížených klientů: Nemají čas na dlouhé brainstormingy. Potřebují rychlé rozhodování. Chtějí minimalizovat risk neúspěšného obsahu.

Zatím nevím, jestli to bude fungovat na 100%, je to tedy spíše experiment. Možná zjistíme, že shorts nedokážou predikovat úspěch dlouhých videí. Možná zjistíme, že to je budoucnost content strategy pro vytížené podnikatele.

Dáváme tomu 6 měsíců na test.

Pokud uvidíme, že shorts úspěšně predikují výsledek dlouhých videí, budeme tento model doporučovat všem vytíženým klientům.

Pokud ne, vrátíme se k “drawing board” :)

Používáte shorts jako test pro delší obsah? Nebo máte jiný způsob, jak rychle validovat témata před investicí času do dlouhého obsahu?

Personal brand je jen první krok.

Tohle mi došlo po sledování rozhovorů s Alexem Hormozi a Imanem Gadzhi. Zatímco v Česku řešíme, jak vybudovat osobní značku, oni jsou už o level výš.

Jejich cíl není personal brand. Jejich cíl je media imperium.

Rozdíl je zásadní.

Personal brand = vy natáčíte, vy editujete, vy publikujete. Jste závislí na svém čase a energii.

Media imperium = kolem vás je tým, který vytváří obsah non-stop. Vy jste jen tvář, zbytek běží bez vás.

Prakticky to vypadá takto:
Hormozi má kameramany, kteří ho sledují každý den. Editory, kteří zpracovávají obsah. Social media managera, který publikuje. Copywriter, který píše posty.
Výsledek: 5-10 kusů obsahu denně bez toho, aby Alex musel myslet na tvorbu.

Iman má podobný systém.
Dokonce říká: "Můj cíl není být influencer. Můj cíl je vlastnit media company."

V Česku je tohle zatím trochu science fiction.

Většina lidí s personal brandem stále natáčí videa na telefon ve volném čase. Editují večer. Publikují ráno.

Ale principy jsou aplikovatelné i u nás:
Najít  kameramana na hodinovku. Najmout editora na externisty. Automatizovat publikování.

Otázka není "jestli", ale "kdy".

Proč media imperium, v mých očích, funguje lépe než personal brand:
1) Konzistence. Tým publikuje i když jste nemocní, na dovolené nebo zaneprázdnění.
2) Kvalita. Profesionální tým vytváří lepší obsah než solo hráč.
3) Škálovatelnost. Můžete být na třech platformách současně bez 3x víc práce.

Pro většinu z nás je to zatím vzdálená vize.

Ale pokud se personal branding daří, media imperium je logický další krok.

Otázka zní: Chcete být navždy závislí na svém času? Nebo chcете vybudovat systém, který funguje bez vás?

Magnety na YouTube. Konvertujte své diváky na YouTube!

Tady jsou 4 TIPY ode mě:

Finanční poradci mají vždy jeden ze dvou problémů.

Buď nemají dost klientů, nebo nemají dost lidí do týmu.

Když nemají klienty, jsou hladoví po nových kontraktech.

Volají, píšou, chodí na networkingové akce. Honba za každým leadem.

Když mají dost klientů, nemají čas.

Potřebují VAs, juniory, manažery. Ale kde je najít? A jak je přesvědčit, aby přišli právě k nim?

Přišel jsem na zajímavé pozorování:
Ve finančních strukturách je vše postavené kolem osobnosti. Vy jste značka. Vy jste tvář. Vy nesete odpovědnost i příležitosti.

A právě tady vidím řešení obou problémů najednou:

Personal brand.

Myslíte si, že personal brand je jen o klientech? Chyba.

Personal brand funguje stejně dobře na potenciální zaměstnance.

Logika je jednoduchá:
Kam by šel zkušený finanční poradce? K někomu, kdo je vidět, má výsledky a buduje si jméno v oboru. Nebo k někomu, o kom nikdy neslyšel?

Personal brand vám dává kredibilitu, kterou inzerát na Jobs.cz nikdy nedá.

Konkrétní výhody pro recruitment:
1) Lidé vás znají dřív, než se u vás hlásí o práci. Přicházejí s vyšší důvěrou a očekáváními.
2) Nemusíte vysvětlovat, kdo jste a čím se zabýváte. Váš obsah to udělal za vás.
3) Přitahujete lidi, kteří sdílejí vaše hodnoty a přístup. Lepší culture fit.

Nejlepší na tom:
Stejný obsah, který vám přivádí klienty, vám přivádí i zaměstnance. Jedna strategie, dvojí výsledek.

Rozdíl je v tom, že personal brand vytváří efekt.

Místo toho abyste hledali lidi, lidé hledají vás.

Používáte personal brand i pro nábor zaměstnanců? Nebo jen pro klienty? Jaké jsou vaše zkušenosti s přitahováním talentů přes obsah?

Tento týden mi klient ukázal dražší AI marketing nástroj.

"Honzo, co si o tomhle myslíš? Vypadá to zajímavě, ale je to dost drahé. Sleduju to už pár měsíců.

Finanční poradce. Chce získávat klienty s portfoliem 1-3 milionů. Naše strategie je organický obsah na YouTube, Instragramu a Facebooku.

Podíval jsem se na ten nástroj a stačili mi 2 minuty.

"Nebudeme to potřebovat."

Proč?

Protože pod kapotou běžel ChatGPT, Claude a Gemini. Stejné motory, které můžu používat přímo za zlomek ceny.

Tento AI nástroj dělal přesně tohle:

Generoval nápady na obsah. Psal marketingové popisky. Vytvářel popisy příspěvků a produktů.. Navrhl marketingovou strategie.

Za 15 tisíc ročně.

Co jsem udělal místo toho:
Vytvořil jsem custom Claude chatbota s informacemi o jeho byznysu, cílové skupině a konkurenci. Natrénoval jsem ho na jeho styl komunikace a specifika finančního poradenství.

Výsledek:
Stejné funkce. Lepší personalizace. Náklad 500 korun ročně (ve chvíli, kdy se náklad na Claude rozděli mezi všechny klienty).

V tu chvíli jsem si uvědomil, jak vypadá skutečná realita všech těchto AI marketing nástrojů v roce 2025: 90 procent z nich jsou jen přeplácené obálky na ChatGPT nebo Claude. Prodávají vám přístup k něčemu, co můžete mít přímo za desetinu ceny.

Jak poznat přeplacený AI nástroj? Nedokáží vysvětlit, jakou technologii používají. Mluví obecně o "proprietárním AI". Zaměřují se na UX místo na skutečné možnosti. Cena je nepřiměřeně vysoká k funkcionalitě.

Co funguje lépe, aspoň v mých očích: Přímé využití ChatGPT, Claude nebo Gemini (nyní je pro mě favorit Claude), custom instrukce pro váš obor, vlastní promptové šablony, integrace s vašimi workflow apod.

I tento klient téměř spadl do pasti AI nástrojů, se kterou se často u podnikatelů setkávám. Platí za fancy rozhraní místo za skutečnou hodnotu. Kupují komplikované nástroje místo jednoduchých řešení. Z toho důvodu, se já sám a doporučuji to i ostatním, drželi tohoto pravidla u AI nástrojů: ,,Pokud nástroj nedělá nic, co bych nemohl udělat s běžným AI chatbotem, je zbytečný.”

Používáte drahé AI marketing nástroje? 
Nebo preferujete přímý přístup k AI modelům?

"Pokud YouTube neslyší vaše klíčové slovo 10krát, neexistujete."

Možná to zní přehnaně, ale po analýze videí na první pozici jsem zjistil jednu věc: všechna úspěšná videa opakují svoje hlavní keyword znovu a znovu.

Kde musíte keyword umístit:
1. Titulek - nejdůležitější místo "Jak nastavit Facebook reklamy pro e-shopy"
2. Thumbnail - vizuálně nebo textově Obrázek Facebooku + text "FB reklamy"
3. Popis videa - prvních 125 znaků "V tomto videu se naučíte nastavit Facebook reklamy..."
4. Úvod videa - první 30 sekund "Dnes si ukážeme Facebook reklamy pro e-shopy..."
5. Mluvený obsah - opakujte během videa "Facebook reklamy", "FB inzeráty", "Facebook advertising"
6. Konec videa - zopakujte ještě jednou "To bylo vše o Facebook reklamách..."

Proč to funguje:

YouTube analyzuje váš obsah několika způsoby:
- Čte titulek a popis
- Poslouchá mluvený obsah (transkripce)
- Rozpoznává text na thumbnail

Největší chyba: Použít keyword jen v titulku a myslet si, že to stačí.

Praktický tip: Napište si keyword na papír a dejte před kameru. Během natáčení se na něj podívejte a přirozeně ho zmiňte 5-7krát.

SEO není jen o titulku. Je o tom říct YouTube algoritmu jasně a opakovaně, o čem vaše video je.

Kolikrát opakujete svoje hlavní keyword ve videích? A sledujete pozice v YouTube vyhledávání?

Click-Through Rate je jedna z nejdůležitějších YouTube metrik.

A přesto ji 90% tvůrců ignoruje nebo nechápe.

Co je CTR?
Jednoduše: kolik procent lidí, kteří vidí váš thumbnail a titulek, skutečně klikne a pustí si video.
CTR = (Kliknutí ÷ Zobrazení) × 100

Proč je CTR tak kritický?

Protože YouTube funguje jako feedback loop:
- Vysoký CTR → více zhlédnutí → lepší pozice → ještě více impressions → ještě více zhlédnutí


Jaký CTR je dobrý?
- 0-1% = podprůměr (problém s thumbnail/titulkem)
- 1-3% = průměr
- 4-5% = velmi dobré
- 6%+ = výjimečné

Ale pozor: CTR se liší podle velikosti kanálu, typu obsahu, publika a niche.

Co CTR nejvíce ovlivňuje:
1) Thumbnail (50% vlivu)
- Výrazné barvy, kontrasty
- Emoce ve tváři
- Jasný, čitelný text

2) Titulek (45% vlivu)
- Buzzwords, čísla, otázky
- Vyvolání zvědavosti
- Benefit pro diváka

3) Timing (5% vlivu)
- Kdy vaše audience je online
- Konkurence v danou dobu

Největší chyba: Tvůrci se soustředí na kvalitu obsahu a ignorují CTR. Ale bez kliknutí váš skvělý obsah nikdo neuvidí.

CTR je brána k vašemu obsahu. Bez dobré brány nemá nejlepší dům návštěvníky.

Jaký máte průměrný CTR na vašich videích? A testujete různé thumbnails?

Váš thumbnail a titulek fungují jako "strop" pro počet zhlédnutí.

Ať je váš obsah jakkoli geniální, špatný thumbnail ho zabije.

Realita, kterou většina tvůrců ignoruje:
Thumbnail a titulek určují maximální potenciál vašeho videa. Pokud máte špatný thumbnail, může vás limitovat na 1000 zhlédnutí. Pokud máte skvělý thumbnail, může vás dostat na 100 000 zhlédnutí.

Stejný obsah, různé výsledky.

Koncept "Performance Ceiling": Každé video má svůj strop výkonu založený thumbnailu a title
Například: 
Video A: Perfektní obsah + průměrný thumbnail = 2 000 zhlédnutí 
Video B: Stejný obsah + skvělý thumbnail = 15 000 zhlédnutí

Rozdíl? Jen thumbnail.

Jak rozpoznat svůj "strop":
- CTR pod 3% = problém s thumbnail/titulkem
- CTR nad 6% ale nízká retention = problém s obsahem
- Vysoký CTR + vysoká retention = žádný strop

Můžete mít nejlepší obsah na světě, ale pokud na něj nikdo neklikne, je k ničemu. Thumbnail a titulek jsou obal vašeho obsahu. Investujte do obalu stejně jako do obsahu.

Testujete různé thumbnails pro svá videa? A jaký máte průměrný CTR?

V posledních týdnech se mi stalo něco zajímavého.

Na úvodních schůzkách s potenciálními klienty neřešíme jen získávání zákazníků. Řešíme nábor zaměstnanců.

"Honzo, nepomohl byste nám raději najít lidi do týmu? Klientů máme dost, ale potřebujeme víc poradců."

Tenhle dotaz jsem slyšel už od pěti různých finančních poradců napříč několika strukturami.

A najednou mi došlo něco zásadního.

Ve finančních strukturách platí jednoduchá matematika: víc lidí pod vámi = víc peněz pro vás. Pokud máte jako senior poradce tým 10 juniorů, váš příjem je násobně vyšší než jako solo hráč.

Problém není v tom najít klienty. Problém je najít kvalitní zaměstnance.

Rozhodli jsme se to otestovat s dvěma klienty.

Místo videí o investování děláme videa o kariéře ve financích. Místo oslovování investorů oslovujeme potenciální zaměstnance.

Principy jsou stejné jako při získávání klientů:
1) Získat pozornost.
2) Vybudovat důvěru. 
3) Dostat kontakt.

Ale obsah je úplně jiný.

A funguje to.

Co mě na tom překvapuje:
Konkurence v náboru talentů je mnohem menší než v marketingu na klienty. Každá finanční firma řeší klienty, ale málokdo systematicky řeší recruitment přes organický obsah.

Řešíte ve vaší firmě nábor zaměstnanců? 
A zkusili jste někdy použít content marketing na recruitment?

Taplio

Jan Drahoš's Linkedin Analytics

's Best Posts (last 30 days)

Want to drive more opportunities from LinkedIn?

Taplio

.css-1jgreyo{background-image:linear-gradient(284deg, rgba(39,43,72,1) 0%, rgba(33,47,183,1) 100%);color:transparent;-webkit-background-clip:text;background-clip:text;}Jan Drahoš's Linkedin Analytics

's Best Posts .css-qqfgvy{font-size:var(--chakra-fontSizes-md);}(last 30 days)

Want to drive more opportunities from LinkedIn?

Jan Drahoš's Linkedin Analytics

's Best Posts (last 30 days)