Insight

La newsletter qui vulgarise la psychologie du consommateur pour rendre votre marketing plus persuasif en 3 minutes par semaine.

Founder

Clément Fromont

Consultant CRO, Copywrting & Psychologie du consommateur

Scalezia.co

CRO & Copywriting - Expert

Même Pas Cap!

CMO Part-time

ISCOM

Intervenant & conférencier

NTMY (Netco Group)

Consultant Marketing Digital & Directeur de clientèle

Chef de projet marketing digital

Zouzoucar

Growth Hacker

Je suis un créateur de contenu passionné par les mécanismes de prise de décision et la psychologie du consommateur. 

Aujourd'hui, j'édite une newsletter sur le neuromarketing lue par +4.000 personnes : insight.clementfromont.com

Typographie anguleuse ou arrondie ?
(La réponse d'après une étude )

Pour notre cerveau :
- Rond = sympa
- Carré = sérieux

Et ça marche aussi pour les polices d'écriture.

Si votre produit est hédonique, plaisir ou agréable à utiliser, privilégiez une typographie arrondie.
Mais si votre produit est plutôt efficace, sérieux et puissant, privilégiez une typographie anguleuse.

Je vous montre des exemples dans le carrousel.

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J'écris une newsletter sur le neuromarketing (+6.000 lecteurs) | CMO Part-Time | Je parle de création de contenu, business et psychologie

Choisir sa typographi

N'alignez jamais votre texte à droite
(ça détruit la lisibilité)

Je vois beaucoup de créateurs qui font encore l'erreur.
Pour améliorer le design de leur carrousel, ils n'hésitent pas à aligner leur texte à droite (ou à le centrer).

Pourtant dans 95% des cas, c'est mal fait.

Parce que ça détruit la lisibilité.

Et je vous montre ce qu'il faut faire à la place.

Tout est dans le carrousel.

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Ps : Oui, il est possible de centrer un texte ou aligner à droite quand le texte est très court et facile à scanner.
Mais dans le doute, je vous le déconseille parce que c'est très difficile à faire.

PPs : Et si vous écrivez de manière sinistroverse (de droite à gauche, comme  en arabe, farsi, ourdou ou hébreu), n'alignez jamais votre texte à gauche.





N'alignez jamais votre texte à droite

"Un produit est de mauvaise qualité si son prix termine en .99€"
(mythe ou réalité ?)

D'après les études on sait :
- un prix charme (3,99€ vs 4€) augmente l'intention d'achat.
- un prix rond fonctionne mieux pour les produits de luxe et hédoniques

Donc, prix qui termine en .99€ = mauvaise qualité ?

Non, c'est un mythe.

Je vous explique pourquoi dans ce nouveau carrousel et quand utiliser les prix ronds vs les prix charme.

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Prix en .99€ = mauvaise qualité ?

5 techniques pour doper vos promotions grâce à la psychologie
(améliore la valeur perçue de l'offre)

Comme notre cerveau est incapable d'évaluer la valeur d'un produit, il triche en comparant les prix entre eux.

Par exemple :
- Ancien prix
- Prix des concurrents
- Prix voisins

Pour l’appliquer :

Donnez un prix de référence à votre client pour contrôler la valeur perçue de votre produit.

Voici 5 techniques à tester :
1. Le % ou prix fixe
2. Le placement
3. Le prix initial
4. Le design
5. Le coupon

Vous savez tout.
Mais pour aller plus loin, on se retrouve sur ma newsletter.

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5 hacks de persuasion pour vos promotions

5 hacks neuromarketing par Nike
(à appliquer dans votre business)

Tout le monde connaît Nike.

Mais la plupart des gens ne connaissent pas les techniques neuromarketing qu'utilise la marque pour rester le leader du sport.

J'ai analysé pour vous les grands principes derrière la marque et voici 5 techniques que vous pouvez utiliser dans votre business :

1. Positionnement
2. Endorsment effect
3. Scarcity
4. Endowment effect
5. Storytelling

Lesquels aviez-vous remarqué ?

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PS : Moi c’est Clément. Je parle de neuromarketing, de marques et de création de contenu.

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5 hacks neuromarketing par Nike

5 techniques neuromarketing sur votre page princing
(à appliquer facilement dans votre business)

Mon client a accepté que je vous montre un exemple du travail réalisé sur sa page pricing.

Voici les 5 hacks neuromarketing utilisés :
- Constrast fluency
- 0 price effect
- Placement du discount
- Valeur de référence
- Taille du €

Je vous montre avant et après dans le carrousel.

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5 hacks neuromarketing sur une page de pricing

Faut-il d'abord afficher le prix ou le produit ?
(ça change la perception du consommateur)

Pour vendre, vous pouvez afficher :
- Le produit, puis son prix
- Le prix, puis le produit

Et ça n'a pas le même impact psychologique.

Quand on présente le produit d'abord, le client se concentre sur le plaisir et les bénéfices du produit.

Mais quand on présente le prix d'abord, le client se concentre avant tout sur la valeur (c’est-à-dire le coût).

Quand afficher l’un ou l’autre ?

Ça dépend.

Je vous explique ça dans le carrousel.

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Prix ou produit : quoi affiche en premier

J'ai mis 2 ans pour avoir 1000 abonnés sur ma newsletter.
Aujourd'hui, elle grossit de +650 lecteurs chaque mois.

Quand je me suis lancé, on m'a déconseillé de le faire :

"Le neuromarketing c'est chiant, tu devrais parler de l'IA"
"Tu ne vas rien gagner avec ça, tu devrais faire de la pub"
"Plus personne ne lit de newsletter, tu devais aller sur TikTok"

En moins de 9 mois, Insight vient de dépasser les 6000 lecteurs, toujours avec 50% de taux d'ouverture et lu par les marketeurs des plus grandes marques.

C'est devenu mon premier levier business.
Qui me permet de travailler avec des sponsors de qualité.
Qui permet de vendre mes produits et mes services naturellement.

Grâce à une stratégie que j'ai appelée "Branded Newsletter".

C'est une newsletter conçue comme un magazine spécialisé :
- Un format puissant
- Un rythme régulier
- Une marque identifiable

Et chaque semaine, je reçois des messages de créateurs qui veulent apprendre à lancer leur propre newsletter et s'inspirent de mon travail pour se lancer.

Et ça me rend très fier.

D'avoir prouvé que l'on peut rendre sexy un sujet considéré comme impossible.
D'aider des marketeurs à muscler leurs compétences.
D'inspirer d'autres créateurs à lancer leur média.

Alors j'ai décidé de condenser toutes mes stratégies dans un nouveau programme pour lancer, faire grossir et monétiser une newsletter.

Ça arrive bientôt !

Je l'annoncerai dans les prochaines semaines sur Insight, alors abonnez-vous pour ne rien louper 👌

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